蓝光转战低端 七月引入中国销售

2007年，蓝光两大派系战略重点将转向决战低端产品的普及速度，廉价成为双方决战的下一个重点。其标志性事件是：BD派系主力厂商索尼宣布今年夏天推出一款廉价BD影碟机，吹响了蓝光市场普及战的号角。而HD DVD今年更多地关注低成本影碟机的生产，很可能在2007年年中率先打开大众消费者之门，推出低至299美元的HD DVD产品。可以预见，BD和HD DVD在2007年将相互跟进的降价效应，带来双方竞争态势的迅速升级。然而，对于中国市场，目前蓝光的销售还是一个真空。这个局面在2007年7月将得以改变，百思买在华唯一门店将引入先锋蓝光影碟机的销售。

　　BD大幅降价向对手施压

　　2006年，蓝光阵营两大派系——以东芝、NEC为首的HD DVD派系和以索尼、松下、飞利浦、先锋为首的BLUE RAY DIC(简称BD)派系，陆续将蓝光产品推向市场，并不断拉拢和扩充支持阵营，首度展开市场的真正较量。一年多来，两大派系的纷争仍是胜负难分。业内人士预测，2007年，双方争战将更为激烈，或将分出高下。

　　与上一年不同的是，2007年，蓝光两大派系战略重点将转向决战低端产品的普及速度，廉价成为双方决战的下一个重点。这一点从蓝光两大派系新近的动作即可看出端倪，其标志性事件是：2月26日，BD派系主力厂商索尼宣布今年夏天(预计6月7日)推出一款廉价BD影碟机，售价为599美元，大幅缩小了BD与HD DVD产品的价格差。

　　2006年，HD DVD产品的最低售价为499美元，而BD产品的最低售价为799美元左右。HD DVD产品不仅率先向市场推出产品，抢得先机，还占尽了价格优势。BD则以更高的容量和更强大的支持阵营等优势，与HD　DVD保持均衡发展态势。

　　2007年BD派系即改变策略，迫不及待地以低价产品跟进，以向对手施压。实际上，2006年圣诞节，索尼高层即公开表示BD影碟机的价格将会降到500美元以下。除了索尼，BD派系其他主力厂商也在价格上出现了大幅松动。

　　蓝光的官方网站(Blu-Ray.com)显示，去年10月在欧洲发售的三星BD-P1000播放器，目前标价仅为578.88美元，而该产品的官方报价为799.99美元；飞利浦BDP9000播放器的价格也仅为599.99美元，而其官方报价为999美元。

　　BD派系的跟进降价举动似乎在说明，低价不只是HD DVD派系的专利。那么，在BD低价的施压之下，HD DVD派系将如何应对呢？

　　HD DVD引入低成本生产

　　从HD DVD派系在2007年CES上的展示和推介会上我们可以看出，HD DVD的两大策略重点：一是扩充光盘容量，以洗脱其“容量低于BD”的“恶名”，在2007年CES展上，HD DVD开发出了容量高达51GB的3层HD DVD光盘，实现了大于蓝光光盘2层50GB的容量，该盘片预计在2007年第四季度完成标准定案，但要上市至少要等到2008年。二是更多地关注低成本影碟机的生产，引入了一系列的亚洲消费电子厂商加入到HD DVD派系。

　　HD DVD派系宣称，Alco(VENTURER)、江奎集团公司、新科、建兴、将会提供极有价格竞争力的HD DVD产品，而Meridian与安桥也将生产高端的HD DVD影碟机。其中，新科将在2007年年中推出其首款HD DVD影碟机HD-A100，建兴则计划在2007年第二季度推出HD DVD影碟机。最新的消息是，TCL也将推出HD DVD影碟机。

　　在被问及BD派系大幅降低价格之后，HD DVD是否也会有近50%的降幅时，东芝信息机器杭州有限公司设计部高级工程师吴勇明告诉《中国电子报》记者：“也不是没有这种可能。”

　　业内专家分析认为，2007年上半年是HD DVD最难过的日子，但如果到了年中，建兴与江奎集团基于微软与Boradcom廉价HD DVD播放平台方案的产品问世，就要率先打开大众消费者之门，不排除有299美元的HD DVD产品出现的可能。

　　可以预见的是，BD派系和HD DVD派系在2007年相互跟进价格，快速向大众普及，带来的是双方竞争态势的迅速升级。结果如何，只能用时间来给答案。

　　蓝光销售7月引入中国

　　随着蓝光DVD的降价效应，北美日本等市场有望迅速迎来市场普及，然而对于中国市场，目前蓝光的销售还是一个真空。但这个局面在2007年7月将得以改变。

　　2月26日，百思买商业(上海)有限公司公关经理王颖告诉《中国电子报》记者，目前百思买在华唯一门店将在今年7月引入先锋蓝光影碟机的销售，在时间上并非是此前传闻的“6月之前”。

　　王颖表示，现在百思买在华唯一门店已开始展示蓝光影碟机，7月将要销售的先锋影碟机的售价目前还不能透露。

　　联想到前些日子传出的消息，我国碟机生产企业新科和江奎已加入HD DVD派系，而且新科将在今年年中时推出其首款蓝光碟机HD-A10；再加之中国版HD DVD规范已经出台，让我们感觉到，蓝光碟机对于中国市场真正启动已迅速临近。

　　而记者在采访专家时了解到，蓝光在中国市场的真正启动还需时日。

　　从渠道商来看，百思买是第一个在中国市场表示要销售蓝光影碟机的渠道商。而据了解，国美、苏宁等国内渠道巨头目前还没有销售蓝光影碟机确定的时间表。百思买将蓝光影碟机引入中国市场销售，先期可能仅仅是一个试水。

　　从厂商来看，东芝、松下、索尼等大多数蓝光主力厂商目前都没有表示马上要在中国销售蓝光影碟机。

　　新科集团销售中心副总经理樊文建在接受《中国电子报》记者采访时表示，对于“新科2007年年中将推出其首款HD DVD影碟机HD-A100”一事并不知晓。从其话中可以分析出两种可能：一是新科没有加入HD DVD派系；二是新科HD DVD面向海外市场，暂时并非用于国内市场。无论哪种可能，新科作为国内碟机巨头，暂时也不会在中国销售蓝光碟机。

　　而东芝信息机器杭州有限公司设计部高级工程师吴勇明和百思买商业(上海)有限公司公关经理王颖都表示，蓝光具体何时在中国市场真正启动，目前来看还很难说。这不仅要看消费者的需求，目前还有一个重要的因素，那就是看内容片源商的态度。因为影碟机不同于其他消费电子产品，它还需要片源的不断供应。