移动电视的兴起

随着数字电视及手机电视标准的相继出台，cctv手机电视节目的正式推出，移动电视终于走进了我们的生活。

cctv手机电视的推出恰逢第十五届多哈亚运会期间。国内的手机用户第一次可以通过手机随时随地观看亚运会的盛况，包括所有赛事的直播、点播以及亚运金牌的视频新闻推送等服务。

图 手机播放体育比赛

需求日益增长

对于中国用户，手机电视还是全新的体验。在韩国，目前已有超过4百万用户享受到移动电视带来的乐趣，在日本，2006年刚刚推出的这一服务就吸引了5百多万用户。

不论是通过pda、pmp、gps还是手机收看电视节目，人们对移动电视的热情越来越高涨。这使得便携设备厂商、运营商、节目内容提供商、芯片厂商等都更加关注这一应用。以韩国为例，2007年将有超过50%的手机能够收看移动电视，添加独立的终端模块也使pda、pmp相对手机更容易具有移动电视功能。

成功的推广经验

移动电视应用需要通信和广播电视的高度融合，这一过程中可能会面临很多问题。从整个产业链的角度，包括组件的互操作性、频谱的匮乏、商业模式、相关法律框架的构建和控制总体成本等问题。

仅控制成本一个方面，又包括了网络成本、节目内容的成本、为手机等便携设备制作特定格式视频的成本以及元器件的成本等。

在手机电视已经普及的韩国，整个产业链的建立历经了三年。韩国的业内专家表示，除了韩国消费者乐于接受新生事物，更关键的是韩国it产业为移动电视服务开发了全新的芯片和终端。然而，在其他很多地区，广电部门则希望先找到可行的商业模式再部署相关的基础设施。

更高的技术挑战

对于芯片厂商，移动电视应用提出了新的技术挑战，他们也面临很多选择。是否采用基带处理器与多媒体处理器双芯片架构？采用哪种2.5g/3g技术，edge、gsm/gprs还是td-scdma？采用哪种数字视频音频格式，h.264还是mpeg4？支持哪种移动电视标准，s/t-dmb、dvb-h还是media flo？和其他应用相比，移动电视要求更低的功耗、更高的灵敏度和灵活性。

更低的功耗

由于一场电影、一场球赛往往要求连续播放两三个小时，移动电视对芯片功耗的要求更为苛刻。以rf调谐器为例，adi公司的产品采用了cmos技术，与传统的bicmos rf调谐器技术相比，不但功耗和成本更低，也为soc/sip设计提供了更高的可行性。

增强的灵活性

面对层出不穷的调制解调技术、数字音频格式和移动电视标准，与其进行艰难的选择，芯片厂商更乐于提供高灵活性的产品。以st为例，其nomadik移动多媒体处理平台因独立于调制解调器而比单芯片方案更加灵活，市场准入机会也大大增加了。

更高的灵敏度

人们已经习惯了收看高质量、清晰连贯的电视节目，对移动设备播放电视的视觉效果也有很高的期待。但由于便携设备的天线尺寸往往很小，高灵敏度就非常关键。adi公司的rf调谐器能够提供比其他产品高1～2db的灵敏度，使其更具竞争优势。

第五大媒体

在国内市场，受到网络速率低、标准不统一、手机终端价格高、节目内容少、费用高等因素的制约，移动电视应用比例还很低。不过，随着产业链的完善，移动电视的普及只是时间的问题。从全球市场来看，目前日韩占据了移动电视的绝大部分市场，其他地区在推广移动电视应用的过程中遇到很多问题。例如，选择哪种商业模式：是提供免费服务但附带广告，还是向用户收取一定的费用？是支持已经成熟的标准，还是像中国一样建立自主知识产权的新标准？

围绕着移动电视标准的讨论一直都非常热烈。一部分业内专家认为，像用于2g手机的gsm和cdma一样，移动电视的多标准在未来还会并存。也有专家表示，虽然近几年s-dmb和t-dmb用户比例较高，2010年dvb-h的用户将超过7千万，最终成为主导。

然而，无论是采用哪种商业模式、哪种标准，移动电视的推广已成为大势所趋。和2006年世界杯一样，2008年使用手机电视收看奥运会比赛无疑会加速其在中国乃至全球的普及。经过几年的预热，2008年之后手机电视市场将会呈现快速增长。informa telecoms and media公司的数据显示，预计到2010年，全球移动电视的用户将超过1亿。

随着手机电视的普及，相信在不远的将来它将成为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五大媒体。