国产手机厂商艰难迎战国外巨头

在近日举办的“2007国际手机产业展览会暨论坛”上，信息产业部综合规划司司长莫玮针对目前国内手机生产厂商过多的情况发出警告，他指出，尽管国内手机产能已大大超过市场需求，但国产手机与外资品牌手机之间的市场差距在进一步拉大，外资品牌手机已占国内65%的市场份额。

　　市场竞争惨烈

　　自2005年2月国家发改委发布实施《关于移动通信系统和终端投资核准的若干规定》以来，越来越多的企业进入了移动通信终端的生产行列，截至目前已新增手机厂商41家，其中外商投资企业11家，国内企业30家，新增产能约1.4亿部。同时，经过国家核准的手机生产企业已有82家，产能达到每年5亿部。

　　“目前国内手机市场的竞争呈现出更加激烈的态势，市场已经明显供大于求。”莫玮认为，我国每年生产的5亿部手机占据全球产量的半壁江山，但国内需求已经过了高峰期，进入平稳的发展阶段。国内手机市场的年需求量为6000万—1亿部左右，国内产能已大大超过市场需求。另据透露，今年还将有10家左右的企业进入手机生产领域，新增产能接近1亿部。

　　莫玮指出，随着国内手机生产集中度的进一步增强和市场竞争的日趋激烈，将导致大企业的规模越来越大。生产企业数量的扩大和手机产量的增长，将进一步加剧原本就十分激烈的市场竞争态势。

　　“日趋激烈的竞争环境导致行业的利润整体下滑，因此国内亏损的企业在不断增多。”莫玮表示，相比过去，现在的国外品牌手机企业更加熟悉中国的市场，他们凭借强大的资本和技术优势，不断加快新品的推出速度，并进行渠道改革，产品已覆盖了高、中、低端的消费市场；而国产品牌手机原有的渠道、价格等竞争优势已日趋弱化，加上本身在技术上积累不足，使得国产手机的市场占有率逐年下降。有关统计显示，国产手机在2003年的国内市场份额曾超过外资品牌手机，达到53.5%，但从2004年开始，国外品牌手机的市场占有率逐年回升，到2006年已达到65%。

　　莫玮指出，国内小型手机厂商对其市场行为应谨慎决策。我国手机产业在市场规模进一步扩大的同时，产业继续向国内外优势企业集中，其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、波导、联想、夏新等市场排名前10位企业的生产总量约占到全行业的80%。换言之，小企业能够拥有的手机市场占有率非常有限。

　　事实上，随着国内市场需求增速放缓，手机产业集中度日渐提高，竞争将日趋激烈，国内手机厂商应把握信息通信技术发展的趋势，加强产品创新的研发和经营管理，认真预测、分析手机市场的变化趋势，慎重决策，提高开拓市场的能力和规避风险的能力。

　　国产手机谋突破

　　“2007年，国产手机厂商总体上还处于一个比较艰难的年份。”银河证券分析师王国平认为，国产手机上市公司在2006年的表现可圈可点，一举扭转了2005年几乎家家亏损的局面，实现了行业的扭亏为盈。但是，国产手机厂商的日子依旧艰难，这种艰难不仅来自国外品牌的强势出击、黑手机市场的强烈冲击，还包括国内厂商的艰难转型。 “国产手机目前与国外手机最大的差别不是质量，而在于品牌。” 近日，联想移动总经理刘志军表示，将用5年的时间成长为具有国际影响力的一流手机品牌。联想的表态吹响了国产手机反攻国外品牌手机的号角。

　　“国内手机必须突破国际厂商的寡头垄断，加快品牌建设，塑造国产手机新形象。”刘志军认为，国产手机只有被消费者认可，才能在市场机遇中发力。刘志军预计，今年全球手机销售量将达12亿部，其中10%以上将来自中国市场。对于国内厂商而言，今年仍然是机遇与挑战并存。3G、手机电视、移动商务等新技术、新应用的推广将为手机市场带来新的契机，同时国产品牌仍面临着自身品牌落差和来自跨国品牌的多重挑战。

　　从目前的市场情况看，在全球市场，排名前6位的手机厂商生产了全球80%的手机。在中国，排名前3位的厂商占有65%的市场，手机寡头垄断格局非常明显。尽管如此，经历一段时间的低迷后，国产手机已逐步显现出复苏的趋势。

　　手机市场逐渐由完全竞争市场转向垄断竞争市场，零售渠道在市场竞争中的作用将会越来越明显，甚至在某个阶段起到决定性的作用。国产手机要想在2007年触势反弹，除了弥补技术和品牌的短处外，还必须对渠道策略做出大的调整，强化与零售渠道的多种合作。万利达移动通信公司总经理吴启楠表示：“渠道模式、品质、品牌三剑合一是国产手机复兴的必由之路。”

　　尽管国外品牌力压国产手机，但据记者了解，国产手机虽然遭遇了“发展的寒流”，但还是表现出了旺盛的生命力。据中域电讯营销中心总经理郭秀宏介绍，联想、夏新、波导、康佳、金立等国内一线品牌以及德赛、天语、创维、国虹等新进入品牌的市场份额已在中域电讯的手机市场销售额中占了相当大的比重，大有与“洋品牌”分庭抗礼之势。