汽车导航产品价格虚高 未来三年将洗牌？

日前，在深圳欧华电子的专车专用导航影音产品新闻发布会上，欧华电子宣布将在2007~2008年推出汽车影音“完美匹配”的全新推广计划。据介绍，欧华的欧华电子宣布计划主要围绕“专车专用”、“全国专卖店”、“DVD导航影音车主普及”等方面展开，并推出一系列手写+触摸+导航+专车专用的导航影音产品。

DVD导航产品价格存在虚高

随着汽车在中国家庭的普及，带动了汽车增值和娱乐产品的消费，汽车影音和导航产品成为最热门的市场消费品之一。

目前，市面上专车专用导航影音产品的价格相对都比较昂贵，透明度不高，让很多消费者望而却步。许多专车专用导航影音产品商家为牟取暴利，采取不同手段提高价格，不同车型安装专车专用导航影音产品的差价可达到3000～4000元，许多消费者都认为高档车安装的产品价格偏高是理所当然。

“装在宝马上的专车专用导航影音产品比装在帕萨特上的要贵2000元，但是他们仅仅是线路转换器和面板有所不同，主机的核心部分基本统一。”欧华电子有限公司总经理徐应龙向记者表示，市场上专车专用导航影音产品造成差价如此之大损害了不少消费者的利益。“打破DVD导航产品价格虚高怪圈，让消费者明白消费，严格遵循着三包标准，才能使汽车导航企业保持良好口碑。”

汽车导航业三年内面临洗牌

2007年，被誉为是“汽车导航年”，汽车导航新品数量达到了前所未有的高峰。徐应龙在接受记者的采访时指出，目前我国的导航技术和市场都还不成熟，受上游产业影响较大，譬如软件不成熟，会造成死机；IC价格高，使产品成本过大；地图信息不全，升级不及时，致使无法导航或检索，此外还有个人的行驶习惯问题，均让很多消费者认为导航产品如同虚设。此外，在售后服务方面，在规则及责任方面，软硬件厂商的权责不明，服务范围不明，消费者对此更是不甚了解。这些都造成汽车导航产品退货严重。

“导航产品在今年还会继续推进，但会相当保守。不久之后，导航业将出现不只是价格，而是整个系统的竞争。包括人力资源、品牌、技术、组织管理等各方面综合的竞争；产销总量会成倍增加，5倍都有可能。现在制造商太多，也只有通过这样的竞争才能完成‘优胜劣汰’。”他预测，未来三年内，汽车导航业将经历一次较大的“洗牌”。