今年的电影院可谓火爆，连门口的汽水都比往年卖得快，从《变形金刚》到《加勒比海盗3》和《虎胆龙威4》，轮番上映的好莱坞大片令电影迷们大快朵颐。在这些刀光剑影的逼真画面背后，另外一场战斗也在紧张进行，面向下一代光盘存储的蓝光和HD DVD标准之争正愈演愈烈。
在这场争斗中，蓝光阵营的扩张速度令人瞩目。在9月开幕的德国柏林消费电子展(IFA2007)上，来自中国的宏基与中国华录两家公司宣布加入蓝光阵营，目前蓝光光盘核心成员已经达到18家，包括苹果、戴尔、惠普、日立、20世纪福克斯、迪士尼和华纳兄弟等赫赫有名的公司。蓝光发言人对《互联网周刊》表示，截止2007年7月底，蓝光光盘的累计销量已经突破220万套，HD DVD光盘的累计销量则为150万套。
随着蓝光阵营野心勃勃地推出扩张计划，HD DVD也开始对其领地采取保护行动。10月初，东芝公司和微软宣布，两家公司将结成联盟，共同推广HD DVD技术。东芝公司发言人表示，好莱坞大型制片商派拉蒙、环球影城、华纳兄弟以及梦工场也将加入该联盟，联盟将于今年年底前成立。不久前，派拉蒙刚刚宣布放弃蓝光标准，转而只支持HD DVD。
自诞生以来，蓝光和HD DVD一直没有放弃压倒对方的争斗，经过几年发展，并没有哪一方有落败迹象，反而双方都获得了长足进步。随着DVD高清时代的临近，这场DVD格式大战究竟会鹿死谁手？
转战中国
无论是蓝光还是HD DVD，都迫切需要一个有效扳倒对手的机会，容量巨大的中国市场同时进入了双方的视野。
对于中国消费者来说，购买售价高达数百元一张的蓝光光盘和HD DVD光盘，还是一件遥远的事，因此单纯从销售光盘的角度来获利，在现阶段还不太可行。不过，中国却有一点让两大阵营都为之心动—中国是碟机制造大国。
为打开中国市场，蓝光早在去年就专门成立了针对中国市场的中国工作组，而在吸收了中国最大的音视频内容提供服务商华录集团加盟之后，蓝光光盘协会宣布接受对两项中国专利—视频格式AVS和音频格式DRA的审核，未来，这两项标准有望被采纳到蓝光国际标准中。
这正是中国政府希望看到的局面。在下一代DVD格式来临之际，中国希望能够在国际标准中有自己的声音。“我们非常高兴了解到蓝光光盘协会将开始正式评估AVS/DRA，并且有可能将作为蓝光光盘格式的一部分。”中华人民共和国信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长白为民说。
HD DVD当然也不肯在这个关键的市场上袖手旁观。今年9月初，HD DVD联合本土影碟机、内容商在内的31家企业，发起成立了中国高清光盘产业联盟，该联盟推出了中国版HD DVD碟机，并取名为CH-DVD，以此作为对蓝光的有力狙击。
另一方面，中国本土的EVD标准也有东山再起的迹象。在解决了同本土HVD、HDV的融合问题之后，一度濒临倒闭风险的EVD又重新焕发了生机。EVD目前最大的问题依然是片源偏少，并且缺少好莱坞的片商支持，这大大影响了EVD碟片的销量。今年上半年，今典环球和美国电影协会、好莱坞片商召开了不下10次的会议，商议在内容片源上进行合作。另外，EVD产业联盟正考虑对联盟内企业的生产销售实行免收专利费的策略。
这种三足鼎立的局面让国内影碟机厂商有些无所适从。蓝光、HD DVD及EVD都在积极游说整机厂商加入自己的阵营，不过没有哪家取得绝对优势。TCL公司一位负责人表示，蓝光、HD DVD的专利费目前尚不明朗，所以公司的生产线目前还是以生产DVD为主，“无论是HD DVD还是蓝光，现在进行产业化还为时过早。”
谁是胜者
面对如火如荼的DVD格式大战，消费者应该如何选择？这个疑问也将决定HD DVD和蓝光究竟谁才能笑到最后。
从技术层面讲，蓝光光盘的容量更大，单碟可以达到50GB，这对于容纳高清的好莱坞大片绰绰有余。而其劣势则是价格相对高昂，无论是碟片还是影碟机，其价格都要比HD DVD高不少。技术和价格的两难取舍是让很多影碟机厂商和片商头疼的问题。
两家标准大肆扩张联盟规模并竞相拉拢影碟机厂商、片商，并且互不妥协，这场对决看起来很难在短期内画上句号。“蓝光和HD DVD的新一代DVD格式之争恐怕至少还得延续18个月。”分析机构Forrester指出，虽然两大阵营“看起来是在为消费者的切身利益进行一场持久战”，但基本没有人对任何一种格式表示同情和偏爱。
“今年的圣诞节很关键，两大阵营都在努力促使消费者在圣诞节期间选购自己格式的产品。”关注影像行业的分析师Richard Cooper说，“但我们认为将不会有哪一种格式脱颖而出成为‘胜利者’。”
这种状况还将持续相当长的一段时间。根据美国调研机构NPD Group在今年6月进行的一项调查(样本包括5500位成人，其中有542位拥有高清影碟机)，73%的高清电视机用户对他们现有的标清DVD影碟机画质感到满意，他们认为没有必要升级到高清。这是个严峻的问题，研究消费电子行业的分析师Ross Rubin说，“生产商和制片公司必须做更多的工作，让还满足于当前DVD标准的消费群体感觉到这些格式的优势。”
降价已经成为当务之急。蓝光光盘协会表示，今年10月，夏普将在日本本土发售低于400美元的第二代蓝光播放器，圣诞节期间，蓝光电影光盘将会降到900日元左右(约合人民币138元)。不过，这同中国消费者的期望值依然有距离。“蓝光碟片如果降价到50元人民币左右，中国厂商就会大批量生产相关碟机。”新科称。
一旦中国制造厂商加入，就会大大加速蓝光和HD DVD的降价趋势，“中国大陆及台湾厂商生产的HD DVD影碟机将走低价位路线。”东芝公司一位高管表示。
与两种标准水火不容的竞争态势不同，影碟机厂商已经找到了对策，即推出兼容蓝光和HD DVD的影碟机。韩国LG公司已在今年年初推出了这样的产品，其价格比单纯的蓝光播放机要高20%左右，惠普也在最近发布了配置有蓝光和HD DVD双格式刻录机的PC产品。在下一代DVD格式雌雄未决的情况下，也许这才是下游厂商的最佳选择。