1月26日，时逢周末，北京一家国美店里的索尼专柜前站满了消费者，索尼售价4990元的蓝光碟机BDP-S300已经正式上架两天。尽管据国美的促销员说，蓝光的围观者多，但真正掏腰包的人并不多，但作为中国高清标准EVD的劲敌，蓝光已经打入了其腹地。
在下一代高清碟机领域，与蓝光相对的HD-DVD阵营产品尚未在中国销售，目前与索尼为首的蓝光阵营竞争的主要是国内标准EVD。2006年10月，以国美、今典集团为首成立了EVD产业联盟，今典集团董事长张宝全当时称，作为直面消费者的销售终端，国美是联盟最重要的力量。
如今携手国美、苏宁后，蓝光阵营已经突破了EVD产业联盟最重要的一个环节。分析人士透露，国美选择索尼源于EVD碟机销量下滑。记者走访了北京立水桥、安贞桥等地的国美专卖店，并未发现EVD碟机产品。不过销售人员称，没有接到不再销售EVD碟机的消息。
1月28日，国美新闻发言人、品牌管理中心总监何阳青接受记者电话采访时称，当时成立EVD联盟的初衷有二——作为渠道商，不会拒绝任何产品提供商的产品，包括EVD碟机;二是EVD是民族标准，国美希望支持民族标准，国美现在这两点初衷仍然没有变化。
突破EVD的四道防线
索尼中国公关经理丁国慧告诉记者，BDP-S300可通过三类渠道进行购买——索尼中国官方购物网站、索尼数码旗舰店、国美、苏宁等家电卖场。苏宁电器黑电事业部总经理李斌向记者确认称，全国苏宁店内均已在销售索尼蓝光碟机。
国美曾是EVD最有力的防线之一，然而在商业利益面前，这道防线终于被击破。
2006年10月，张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业，宣布建立一个包括硬件商、内容商、渠道商在内的EVD产业联盟，以推广具有中国自主知识产权的EVD标准，抗衡正步步紧逼中国市场的蓝光阵营，黄光裕还当选为中国EVD产业联盟主席，张宝全当时称，黄是EVD联盟最坚定的盟友。
“联盟为EVD筑起了4道防线。”张宝全说，渠道是其中的第一道防线。截至去年上半年，国美在全国拥有654家门店，是高清碟机在中国最主要的销售渠道。
不过，记者采访获悉，EVD后续的市场表现使得国美最终又携手索尼。国美的销售数据显示，EVD的销量从去年10月开始一路下滑，目前很多店面甚至出现了每月只卖几台的情况。销售人员透露，EVD刚上架时一度十分火热，但之后许多消费者反映，缺乏碟片可看。目前，EVD的配套内容有310部影片，30%是欧美影片，但没有一部是来自好莱坞8大电影公司。
硬件厂商的支持是EVD的第二条防线。张宝全此前曾透露，EVD专利属于EVD联盟的新科、长虹、上广电、TCL、创维、万利达等企业，EVD联盟正考虑对联盟内企业的生产销售免收专利费。尽管如此，一年过去后，长虹、上广电、TCL、创维、万利达等硬件厂商仍然未见任何动作。
内容是第三道防线，为此，EVD已经与中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化进行了合作。张此前透露，在版权上，今典集团已经投入超过2亿元。但是由于知识产权保护不力的问题，张宝全与好莱坞厂商的合作道路一直十分坎坷，片源上没有形成优势。
松下电器研究开发(中国)有限公司技术合作与标准化所所长赵桂志称，蓝光联盟在好莱坞建立了实验室，与发行商双方共同开发下一代高清技术，在内容方面更有优势，在最新推出的销量排名前20位的好莱坞大片中，有19部影片可以用蓝光标准播放。赵桂志的另一个身份是蓝光协会中国工作组、中国推进小组具体执行人，负责联盟内各厂商之间在中国的沟通、协作。至于EVD在内容上的情况，他表示并不了解。
张宝全的第四道防线是其力推的今典影院。据他透露，目前五星级的EVD影院已有数十家，EVD影院播放机也已售出数千台。分析人士称，这将是张的最后一道防线，但相比碟机市场，EVD影院属于小众市场，无法支撑其与蓝光标准对抗。
如今，价格优势也许将成为EVD最后的法宝。此前，张宝全一直强调，蓝光碟机每台近5000元，碟片每张高达30美元，HD-DVD的价格也约在399美元至499美元之间，盘片价格每张20美元，这么高的价格，美国消费者都嫌贵，在中国就更难被接受;而EVD碟机每台不超过1000元，碟片每张不超过20元，与中国人的消费能力吻合。
丁国慧则表示，索尼定价4990元的蓝光碟机已经很有吸引力，任何新品推出时价格都会偏高，随着市场的覆盖率升高，价格会有调整，不过她没有透露具体的降价计划。