苏宁和国美近期先后抛出了本年度平板电视采购大单，三星、夏普、LG、索尼、海信、东芝、康佳、创维、飞利浦、长虹、松下、海尔、TCL、日立、厦华等传统彩电品牌占据了所有份额，IT新军则一个都未能入选。对此，国美电器副总裁、采销总监李俊涛表示，他们对签约品牌的选择是根据卖场销售状况确定的。他强调，虽然眼下彩电市场容量大幅扩张，但强者恒强将成为今年市场的特征，“彩电盛宴肯定不会是大锅饭”！
业内人士则表示，在彩电领域技术实力差、品牌影响力弱是IT新军遭遇水土不服的主要原因。虽然液晶电视和液晶显示器的主要器件都是液晶屏，但电脑屏和电视屏本身就有差异。更关键的是，液晶电视的接收和显示功能具有很高的技术含量，其中传统彩电技术的积累相当重要。“其实，目前国内彩电企业在同样外采液晶屏的情况下，更多的比拼实际就是接收和显示技术环节，IT厂商在这点上显然是难以企及的。”
此外，在家电领域的品牌知名度也是IT厂商先天缺失的，而这种知名度不仅主导着消费者的选购喜好，更决定着该品牌产品在行业内的“江湖地位”，进而影响着家电连锁巨头们对企业的待遇。“在液晶电视热销的一二级市场，家电连锁占据着彩电销售的绝对主导地位，所以得不到大连锁的有效支持，基本就是对这个品牌判了死刑！”一位传统彩电巨头的销售人士这样评价。这位人士进而表示，在当前液晶电视同质化日趋严重的背景下，品牌号召力甚至已经成为最关键因素。“别说IT企业，早些年做碟机的夏新、新科、万利达等品牌也都曾做过液晶电视，但如今在国美、苏宁的采购大单里也已见不到其身影了！”