打败了HD-DVD之后,人们已经在期望今年蓝光能够大展拳脚,真正的把高清推广开来,但是一场席卷全球的金融浪潮却不期而至,使得广被看好的蓝光市场增长速度受到影响。尽管如此,在众多大品牌的相互竞争之下,蓝光播放器还是慢慢低下了曾经高贵的头颅。最近,随着Sony在北美市场推出的199美元家用蓝光播放器,蓝光普及已经冲破价格障碍,驶入了快车道。而蓝光光盘协会中国工作组高层近日在北京接受本报记者独家专访时也断言,随着碟片生产线的启用,今年第四季度将是蓝光碟机在中国市场加速向民用市场普及的关键阶段。
中国14家企业获得蓝光授权
据介绍,蓝光(Blu-ray)或称蓝光盘(Blu-rayDisc,缩写为BD)利用波长较短的蓝色激光读取和写入数据,相比传统DVD,蓝光不仅在储存方面拥有巨大容量,单碟上存储25GB的文档文件,在记录速度方面,也可达到现有DVD读取速度的1～2倍。
随着年初东芝阵营退出下一代碟片规格之争,以索尼、松下为首的蓝光阵营迅速启动了蓝光全球发展战略。然后,就在蓝光被市场认为大好的时候,全球性的金融危机吸引了人们关注,再加上蓝光播放器价格居高不下,使得蓝光发展似乎陷入了尴尬境地。
“蓝光在中国的推进、推广工作,实际上是从两年多以前开始的。”蓝光光盘协会中国工作组主席、日本先锋技术开发本部副部长兼中国研究所所长松村纯孝表示。据悉,目前蓝光技术已得到了世界上170多家大的游戏公司、电影公司、消费电子和家用电脑制造商的支持,而在国内也有14家企业拿到蓝光光盘格式与标识的授权。
另外就是蓝光播放器以及蓝光碟片的价格要远高于DVD播放器和碟片,这也是蓝光阵营需要面对的问题之一。蓝光标准的优势就是其在高清电视或者高清显示器上的成像效果要远比DVD出色。而目前大尺寸HDTV以及蓝光播放器的价格在不断下降,而当产品的价格降到一个极点之后必然会带来其井喷式的增长行情。
迪士尼预测蓝光销量两年内赶超DVD
事实上,蓝光市场要全面起飞,迅速进入家用市场,硬件与软件两方面的要求缺一不可,从硬件来看,伴随着高画质大尺寸FullHD平板电视不断下降,40英寸以上的高清平板电视已经进入到越来越多家庭里面。软件方面,只有高清节目载体在播放的时候才能真正发挥出那些高清电视的功力,这也是很多人把高清电视从卖场搬回家之后大失所望的原因,因为现在的电视节目绝大多数甚至还达不到DVD的清晰度。
据估计目前美国市场上总共有800部蓝光电影,而DVD电影的数量却达到了9-10万部。很明显蓝光想要在主流消费市场彻底超越DVD还需要经过艰苦的努力。不过这一问题似乎正获得解决。目前美国好莱坞已经开始全力力挺BD蓝光影片,在发行一部电影的时候,往往同时发行蓝光版本,这使得蓝光电影每个月都以数十片的速度快速增加,数量越来越庞大的光盘数量也将成为蓝光普及的另一个催化剂。
迪士尼负责蓝光和DVD产品的副总裁DavidJessen上周表示:“我们认为消费者很快就会接受这项新技术,而这在美国很快就会成为现实,在今年的两年时间里蓝光将会淘汰DVD。”
国内价格战已经起步
调查发现,无论硬件还是软件方面,阻碍蓝光普及的唯一问题就是价格。事实上,随着国内高清市场的稳步发展,目前国内已经出现了很多种类的“硬盘高清播放器”,通过内置解码芯片和一个大容量的硬盘,简单连接之后就能在高清平板电视上享受720P、1080P的节目了,而一个这样的播放器仅仅1000—2000元之间,加上网络上取之不尽的高清资源,用不了太多的投资,就能获得不亚于蓝光播放器的效果了。
这一趋势似乎也受到了蓝光阵营的关注。不过蓝光光盘协会中国工作组成员近日集体在北京接受本报记者专访时断言,网络下载能促进蓝光等更高清消费市场的膨胀,不会影响蓝光碟机的市场普及。
上述人士同时表示,随着蓝光阵营去年以来加速在中国市场上下游资源整合力度,国内几乎所有碟机厂商都有获得相关授权,已经可以生产、销售蓝光播放器,预计这些企业的产品将在今年年内开始大批量上市。蓝光光盘生产线也已经在上海、大连等地启用。另外,鉴于最近蓝光光驱价格的快速下降,很多此类硬盘播放器都预留了光驱位,方便以后直接升级成为蓝光播放器。“今年第四季度将是蓝光碟机在中国市场加速向民用市场普及的关键。”
事实上蓝光碟机的降价战已经开始。首先是精于价格战的PC厂商们纷纷推出自己的蓝光光驱,直接导致其价格从年初的近2000元一路下探到如今的不到1000元。索尼近期更是宣布,与大型连锁卖场和网络购物平台如亚马逊等联手促销,在这一市场策略下,北美市场已经出现了199美元的蓝光播放器。在国内,索尼则宣布旗下蓝光播放器让利1000元的优惠,同时还能随机附赠蓝光电影,空前的低价格使得蓝光碟机正式驶上快车道。
记者观察
价格是推广绊脚石
自今年年初以东芝为首的HD-DVD阵营宣布退出市场后,蓝光DVD在高清碟机领域中全面胜出,新一代使用蓝光DVD技术的碟机呼之欲出。不过,记者在近日走访广州家电卖场时发现,由于价格高昂,实用性不强,蓝光DVD碟机的市场普及仍有待时日。
记者在走访家电卖场时注意到,目前国产DVD的价格普遍在300～500元之间,部分低端DVD价格甚至跌至200元以下,然而,从卖场的数据显示,DVD的降价对消费者的刺激效果并不明显。
相比之下,蓝光碟机机身价在1000元以上,蓝光DVD影碟更较传统DVD要贵十倍,且片源极少,让不少消费者望而却步。有市场分析人士表示,即便是蓝光DVD击败HDDVD,但是如果不能切合国内的消费实际情况,蓝光DVD的市场销量短期内很难得到实质性的改善。