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Xilinx稳健应对金融危机

作者:jane  时间:2009-03-12 11:15  来源:eaw

1. 回首2008年,您如何看贵公司的市场表现?这些表现受到哪些因素的影响?

2008年前九个月的总收入比去年同期增长8%。在这段时间内,亚太区的表现最为抢眼,比去年同期增长19%,占总收入的31%。而2007年亚太区前九个月的总收入占全球总收入的28%。

2.  全球性的金融危机对半导体行业会带来了怎样的影响?您从哪些方面来考量这些影响?
3.  针对这种影响,贵公司如何调整未来一年的市场策略?市场开拓重点会与今年有何不同?

在赛灵思成立以来25年的发展过程中,这当然并不是第一次遇到经济衰退。我们已经亲身经历过危机带来的教训并从中获益良多。在2001年互联网泡沫破灭且随之引发的互联网萧条期,80%的业务与通信行业相关的赛灵思公司,对该行业过度依赖。因而,当互联网投资下滑并冲击通信市场时,赛灵思的收入也随之下滑。从那时起,我们便不断扩大公司的客户基础并通过建立应用群在其他市场拓展我们的业务,如汽车、工业、科学与医疗、航空与国防、无线通讯(TD-SCDMA基站)以及通信。到目前为止,在我们的收入中,和通信行业相关只有不到一半的,而另外一半多则来源于其它应用领域。这种转变让我们更好地应对经济低迷和衰退这场风暴。

目前赛灵思不仅拥有更广泛和更为多样化的客户群,我们相信在全球经济走出低迷的过程中,公司还能够在ASIC领域赢得更多的市场份额。我们相信,那些计划为下一代产品开发ASIC或ASSP或购买ASSP的客户,将有可能降低终端产品的数量,并会发现为这些产品单独开发昂贵的ASIC芯片并不可行。在上一次经济衰退期,ASIC创业公司的数量从2000年的7,750个下跌到2005年的3,623个(根据Gartner Dataquest市场调查公司提供的数据)。也就是说,在经济衰退期ASIC创业公司的数量缩减了一半。自从互联网泡沫时期起,ASIC设计行业就一直没有实质性的复苏。Gartner和其他调查公司都预计ASIC行业还将持续下滑。当你得知大部分调查公司在经济衰退到来之前就对此做了不乐观的预期时,是不是感到有些恐慌?意识到历史上经济衰退对ASIC行业产生的冲击,并考虑到新的硅工艺将日趋复杂和昂贵,那么,ASIC或ASSP产品将成为小型应用的唯一可行选择。我们必须思考在这次经济萧条期间,ASIC创业公司的数量是否会再一次下降一半。关键不在于它是否会降低,而在于究竟会降多少。

但是,电子类公司依然需要开发创新的电子技术,这些创新技术依然需要逻辑芯片。赛灵思能满足日益增长的应用所需的逻辑芯片和价格要求。此外,我们提供硬件和软件可重编程的附加利益,这些都是ASSP所不能提供的。我们还能够提供快速的周转期让客户把握住经济升温的机会,在合适的时间生产合适的产品。

4.  您如何看待这种经济环境下的节能与新能源利用市场?从目前的经济环境来看,节能市场可能蕴含的市场亮点是哪些领域?贵公司在这些领域有哪些主打的产品与技术?市场表现如何?

在过去的5年中,赛灵思的汽车技术FPGA平台在机动车电子系统领域得到越来越多的应用,如信息娱乐系统,安全驾驶辅助系统。也许这些技术在节能方面的作用还没有完全凸显,但是,如果仔细研究一下这些得益于FPGA技术并取得了长足进展的应用领域,你可以看到它对构建“绿色”及“更安全的世界”所做出的贡献。例如,许多公司正在加快创新安全驾驶辅助系统技术,如:汽车的自适应巡航控制,车道变换安全辅助及警告系统,瞌睡驾驶警告系统等。自适应巡航控制能使驾驶员按汽车上的按钮发出指令,让该车与前面的车辆保持距离。如果前面的车辆减速或紧急刹车,自适应巡航控制可以相应地将你的车辆减速,确保和前面的车辆保持一个安全距离。这项技术向着终极电子驾驶技术——智能车辆——迈进了一大步,可以让所有汽车在根本上实现自动驾驶,并能大幅减少交通事故和灾难,同时提高燃料效率(减少堵车时间,从而减少由此带来的燃油浪费)。

就是说,FPGA技术通用性非常高,我们的客户群也能相应地更富创造性和创新性。因此,如果赛灵思FPGA技术今后更多地在绿色应用中发挥主要作用,我不会感到惊讶。

5.  2009年哪些市场特别让您关注?根据是?贵公司有哪些技术与应用开拓该市场?

即使经济衰退,我们依然相信, FPGA应用将有许多机会在2009年得到增长。例如,我们相信无线基础设备制造商将会在2009年继续开发下一代无线服务设备。从全球角度来看,这就意味着制造商将继续采用FPGA开发创新的3GPP LTE(长期演进技术)和WiMax基站。对于中国来说,这意味着制造商将继续采用FPGA技术开发创新的TD-SCDMA基站。
除了传统的无线以及有线领域, 消费电子,工业、科学与医疗、汽车等诸多领域, FPGA都将有机会的得到更多的推广和应用。

下一代基站不仅要支持3GPP LTE、Wimax和TD-SCDMA等新标准,还必须能支持WCDMA和CDMA2000等传统标准。然而,问题在于,为了使开发的新基站尽快投入市场,很多制造商在新标准全面确定之前已经开始进行设计了(有些甚至已经开始制造新产品了)。这就意味着这些基站需要重新编程来适应那些对既定标准的更改。为了确保基站既能支持新标准,也能支持传统标准,并且一旦配置也能适应变动,许多基站制造商都在利用FPGA技术来实现灵活性和重新编程功能。

6.  瞻望2009年,您对贵公司的市场表现有何期望,期望通过何种方式实现?

公司并不发布年度销售预测。和其他半导体行业的公司一样,我们也不能免受全球经济低迷的影响。目前还没有人知道这场经济衰退的持续时间和严重性。目前可以预见的情况很不妙。我们将会继续关注客户需求,并严密关注我们的开支。但是,之前的经济低迷使赛灵思在技术领域内突出重围、一枝独秀,包括互联网泡沫破裂,在当时,我们依旧保持盈利并实现现金增加。赛灵思业务模式非常强大,毛利率超过60%而营业利润超过20%。虽然赛灵思将受到此次经济衰退的冲击,但相比大多数其他半导体公司要好的多。

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