近日，三星称要下调今年LED电视的销量，从1000万台下降到900万台。但这并不是说三星在LED电视上的用心有所改变，业内更多的猜测是，“三星下调LED电视出货目标，很可能是一种策略。”年初三星电子很可能故意抛高销售目标，使整个LED产业链的产能开动起来，现在下调销售目标，自然LED芯片、封装甚至导光板价格都会下调，LED电视的成本自然也会降低。这就有可能将LED电视的普及期，再往前拉近一些。
有人认为LED电视不过是过渡的显示技术，真正替代液晶显示技术的是OLED(有机显示，可折叠弯曲、透明显示)。不过，三星在 OLED技术上的布局似乎也走在了前沿，根据UB Industry Research调查，三星的OLED销售额在2009年已占到全球市场份额的73%。目前，三星旗下的行动显示公司(SMD)拥有全球最大的OLED面板生产线。该公司表示将于2011年5月量产5.5代主动式有机发光二极管 (AMOLED)，2012年开始量产
因此，就算LED电视仅是过渡技术，但在这场过渡中，主导权仍然牢牢控制在三星手中。
中国企业应战
TCL 集团董事长李东生，面对TCL多媒体上市公司(含彩电业务)今年上半年净亏损2.93亿元的现状说了这样一句话：“去年年底在做产品规划时我们只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，结果后来LED背光模组价格下降幅度超出了我们的预料。”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。
不过，像TCL这样今年上半年彩电利润不佳的彩电企业并不在少数。长虹上半年实现营业收入186.12亿元，同比增长 40.18%，而净利润只有4063万元;康佳集团上半年收入79.4亿元，同比增长53.52%，净利润却只有5089万元，同比下滑36.63%;创维数码虽然还没有公布半年报，但从其上一财年的报告看出(到
从创维2009年底发布的2010年彩电战略来看，创维已经做好“转型LED”的准备。事实上，长虹、康佳等国内彩电厂家从2009年3月起，便已经推出 LED新品。从时间上来看，中国彩电厂家LED电视的新品推出并不比三星、LG、索尼落后。此后中国彩电厂家就一直在做LED产品布局。业内曾预计，今年五一节应该是中国彩电厂家发力LED的最好时点。这就说明，中国彩电厂家并不是全部没看到LED电视的前景，只不过一切并没有按计划进行。
创维数码董事局主席张学斌的解释是，2009财年毛利率走势变化主要由于价格压力，上半年毛利率高是由于旗下网络电视卖得好，但下半年竞争对手也推出同类产品，价格拼得比较凶，加上LED产品还未形成产品阵容，毛利率自然受压。LED电视导入速度有所延迟，对彩电产品的盈利能力产生一定程度的影响，成为很多彩电厂家在财报中解释利润下降的主要理由。