“面板说话”游戏规则改变
不过，智能电视仍不能规避内容监管。翟翌立表示，政府监管的不是互联网电视这个产品，而是视频内容。无论是互联网电视还是智能电视都要接受监测。“我觉得智能电视跟互联网电视最本质的区别是，互联网电视只能面对一个互联网，但智能电视不一样，智能电视面向三网，这是一个更大的领域。”
值得注意的是，随着电视的泛电脑化，电视产业“靠面板说话”的游戏规则正在产生剧变，犹如电脑行业，操作软件、芯片、内容等非硬件设备因素的影响潜移默化。翟翌立表示，智能电视这个产品绝对不是说仅仅靠炒作能够做起来的，“它一定要有自己的内涵，就是一个开放型的解决方案，让用户自己去解决。”据其介绍，目前企业还都在进行模式的探讨，将来第三方软件到底谁能主张，包括五大网络电视运营商，“到底谁能做大，最终都要靠消费者来评定。”翟翌立表示，“海尔智能电视做了开放性平台后，跟海尔洽谈合作的运营商很多，包括做视频类、教育类、信息服务类等等。海尔的想法，就是让大家在这个开放平台上，显示自己的优势。”
新机遇考验彩电企业整合能力
相对于国内企业的野心勃勃，国际巨头们也开始提前埋伏。早前，微软基于其嵌入式系统的“维纳斯”计划是智能电视的第一次试水;三星在1月份C E S发布了基于应用程序商店的智能网络电视产品;G oogle于5月份发布了基于A ndroid平台的google TV，并宣布与索尼展开在电视产品方面的合作;同时，苹果发布了整合内容服务的A ppleT V，Y ahoo推出基于W idget的智能电视。而在国内，以海尔、海信、康佳等为首的电视品牌也正致力于智能电视的开发和推广。奥维咨询研究总监赵茂军表示，今后在整合上游资源的情况下，本土企业在智能电视领域有可能跟外界处在同一起跑线上，不过是要在除去芯片等条件外。“对内容方面的监管，仍将是智能电视未来最大的风险点，企业必须制定合适的产品路线图，并做好预案。”
帕勒咨询资深董事罗清启表示，智能电视的崛起为今后产业发展增加了不确定性，如果芯片和操作系统等方面完全不具备话语权，彩电企业将具备更大挑战。因此，国产企业应该尽快有所突破，当然这个重任不一定是彩电企业的，产业链上的企业应共同努力，保证本土企业在产业链上的话事权。