当前的手机市场变化之快，可以用瞬息万变来形容。“快鱼吃慢鱼”成为手机行业最为突出的一个特征。正规手机生产企业，如果没有“刘翔跨栏式”的市场反应速度，只有两种后果：一是等死，二是改行。

　　某位刚好从业十年的业内资深人士说，手机是一个最血雨腥风的行业。从1997年第一批手机牌照发放算起，短短十年时间，“熊猫”倒了，“南方高科”倒了，TCL移动亦陷在水深火热的痛苦挣扎之中。就连一直牛哄哄的日系手机品牌和韩国泛泰都成了“烈士”。传说日系欲借3G卷土重来，只是一个美丽的谎言，不足为信。如果真能扛得住，没有哪个品牌宁愿前功尽弃，重打锣鼓另开张地败家式来回折腾，毕竟这笔成本或可再造一个生产企业。

　　当然手机精英们都可以阿Q式地说曾经风光过。前些年可真是暴利，只要能鼓捣出一个手机“模型”，就能从消费者腰包里掏出大把钞票来。做手机比做啥都来钱快。因此很多家电生产厂商家纷纷投资做手机，赚得盆溢钵满的大有人在。

　　但是“天下熙熙皆为利来”。人一多，利就摊薄了。手机行业像当初那样日进千金的风光已经一去不复返了。现在要赚钱，只能以速度求胜。据屹东总裁宫正军透露，一款手机新品上市，第一个月还是有利润可赚，但到了第二个月就是坐在针毡上熬日子了，到第三个月是非死掉不可。因为行业竞争无序，一款品牌新机上市，不出三五天，市场上便到处都是仿制机。水货机、黑手机削尖了脑袋，哪里有利润就往哪里钻，成了品牌新机的“第一杀手”。

　　国产品牌手机的“第二杀手”就是国际品牌的调价。国际品牌如诺基亚，摩托罗拉等已经不再坚守高端阵地，他们已经习惯了中国式价格战，经常用“其人之道还治其人之身”了，只要这两个国际品牌一调价，国产手机就会倒下一大片，血本无亏。所以现在做手机，做到倾家荡产的亦大有人在。深圳很多手机产销精英，昨天还是成功人士，踌躇满志，今天就可能人去楼空，人间蒸发了。从中国第一批领取牌照的手机生产企业来看，如果反应不迅速，一般都活不过三年。所以宫正军说，做手机，跑得稳远远不够，只有跑得快，才会安全。

　　3G在即，国产品牌手机面对的压力越来越大，一方面是芯片价格不断上扬，另一方面是手机价格不断下跌。这或许就是3G牌照一直“雷声大，雨点小”的原因。

　　当然并非没有出路。毕竟2007年的中国手机市场容量达到1.6亿，手机成为中国名副其实的第一大产业。印度和其他第三世界中国家市场亦在飞速扩张之中。如果能够坚持“低成本运作，高效率管理”，趁3G来临之际，把自主研发的功课补上去，或许就能找到了一条属于国产手机的阳光大道。

　　说得更明确一点，其实这些年，手机渠道商和设计公司推动了国产手机的飞速发展，为我们提供了一个很好思路：手机产业链上任何一环都不能包揽一切事，国产手机要发展壮大，就得静下心来，抱团应对，不断深化专业分工，做细做透，做出差异化，来一次不掺水分，货真价实的从头追赶