索尼领导的蓝光阵营似乎已经在下一代DVD格式标准之争中占居了上风。
两年来，由索尼领导的170家公司组成的蓝光阵营与由东芝、微软及其他公司组成的HD DVD阵营为争夺下一代DVD标准主导权展开了激烈的竞争。两大阵营均表示采用它们的标准将可以在下一代平板高清电视上实现更高品质的视频享受。不过，毫无疑问，不管谁在这场竞争中胜出，都将可以主宰这个规模高达数十亿美元的新兴市场。两大阵营一直都在为争取主要电影公司的支持而明争暗斗。目前，仅华纳兄弟采用了这两种高清DVD格式，仍然很难被任何一方所争取。
随着明年1月7日国际消费电子展的临近，索尼和东芝都渴望宣布它们最终赢得了好莱坞的支持。在双方之间的竞争处于胶着状态的时候，以索尼主导的蓝光阵营却似乎突然领先了一步。之所以这样，是因为尽管今年夏天HD DVD阵营与派拉蒙影业公司以及梦工厂动画公司签约，但是索尼领导阵营的蓝光光碟销量却是HD DVD光碟销量的两倍多。支持蓝光格式的狮门影业公司副董事长迈克尔·伯恩斯说：“据说华纳也要加入蓝光阵营。这将会使HD DVD阵营面临更加不利的局面。”不过，索尼拒绝就此发表评论，东芝也仅表示仍与华纳保持着正常的联系。
从一开始，这两大阵营就采取了同样的策略：争取尽可能多的电影采用自己支持的格式。这并不难理解。消费者只认同多数电影所采取的格式。现在，蓝光阵营得到了足够多的电影公司的支持，其中包括迪斯尼、福克斯，当然还有索尼，在目前的DVD市场上占有49%的市场份额。华纳是一家多产的电影公司，每年都会推出多达30部的电影。如果真能劝说华纳与索尼签署独家协议，将会促使蓝光阵营在DVD市场上的份额猛增至70%。同时，也会促使其他电影公司放弃HD DVD格式。
另一方面，如果东芝赢得了华纳的独家协议，那么两大阵营可能会平分DVD市场。这可能会对消费者造成不便，潜在地阻碍电影公司希望将促进DVD销售的新技术的发展。这就是为什么华纳长期以来一直推动单一格式的真正原因。自从HD DVD阵营争取到了派拉蒙和梦工厂动画的支持后，两大阵营之间的竞争就进入了白热化的状态。此外，双方一直在争取赢得华纳的支持。东芝的日本HD DVD业务负责人Yoshihide Fujii自今年夏天以来曾三次前往美国。与此同时，索尼首席营销官Andrew House也在极力推荐蓝光格式，索尼首席执行官霍华德·斯汀格更是亲自拜访了华纳母公司时代华纳的两名高官。
东芝却在价格上做文章，表示其技术更加便宜，将可以更加快速地推广成为大众商品。行业杂志《DVD发行报告》估计，HD DVD光碟的零售价为31.74美元，比蓝光光碟便宜了2美元。此外，东芝还削减了其HD DVD播放器的价格，今年初，入门级HD DVD播放器的价格只有299美元。正是价格因素促使了梦工厂动画和派拉蒙在今年夏初选择了HD DVD格式。梦工厂动画首席执行官Jeffrey Katzenberg说：“对我们来说，选择HD DVD格式可以大幅降低硬件成本，可以成功地赢得广大消费者。此外，未来软件制造成本也将大大低于蓝光。”当然，东芝同意向派拉蒙和梦工厂动画支付共计1.5亿美元的推广资金。蓝光阵营坚持认为，并没有什么充足的理由与HD DVD比较价格。负责蓝光推广的Andy Parsons说：“我们认为，华纳将会考虑这样一个事实，即蓝光产品更大的销量使我们成为单一标准的可能性更大。”另一位支持蓝光不愿透露姓名的高管预计，低于300美元的蓝光播放器很快就会投放市场。
此外，好莱坞内部人士称，东芝阵营花在派拉蒙和梦工厂动画身上的1.5亿美元资金迅速改变了双方之间竞争的格局。这些人士认为，如果华纳加入蓝光阵营，那么蓝光阵营肯定会在这场竞争中胜出，并将投入数亿美元来推广和支持蓝光产品。华纳目前并没有给任何一方以积极的回应，不过知情消息人士透露，该电影公司目前正在观望，看看在今年假期季节谁将销售更多的新型播放器。
迄今为止，东芝已经在这方面处于一定的优势。据行业调查公司Adams Media Research的数据，今年年底，美国57万家庭将拥有HD DVD播放器，37万家庭将拥有蓝光播放器。不过，该市场公司估计，微软Xbox游戏机将配备30万台HD DVD播放器，而将有400万台PS3配备蓝光播放器。此外，蓝光阵营还具有另外一个优势。迪斯尼为了迎合家庭用户的需求，购买了许多儿童老电影。这可能会有助于该格式建立起重要的大众客户群。
不过，现在仍存在一个问题。如果索尼阵营赢得了华纳的支持，其他公司会放弃HD DVD格式吗?目前还没有明确的答案。不过，梦工厂动画和派拉蒙仅与东芝签署了为期18个月的协议。因此，它们可能会拿了钱然后走人。