据易观国际统计，北京奥运会为IPTV深入用户开展体验式营销提供发展机遇，二季度中国IPTV累计用户数达到170.8万户，环比增长30.2%。市场调查公司Gartner公布最新调查报告称，今年全球基于互联网电视平台的用户预期将达到1960万，比去年同期增长64%。IPTV的高速增长给越来越多的用户提供了多样化的选择。通过北京奥运期间对IPTV的测试表明，IPTV不仅仅能够为传统的电视用户带来多样化的选择，而且IPTV所蕴含的商业潜能也非常巨大。一份来自市场调研公司iSuppli预测，付费电视、移动电视、DVD和宽带视频创造的收入预计2010年将超过2770亿美元。这一数字的飞速增长，主要得益于付费电视服务，尤其是近年来在全球迅速扩张的IPTV电视领域。
也正是由于IPTV巨大的潜在价值和商业空间，因此各个发达国家都纷纷在追逐IPTV，希望能够从IPTV的发展中占据有利地位。从美国的情况来看，早在2005年9月，总部位于纽约的Verizon率先宣布，在得克萨斯的Keller推出IPTV服务，再逐渐扩展到得克萨斯的其他城市和附近的佛罗里达州。这项为Fios的服务，可以提供180个数字和音乐频道，每个月的费用是39.95美元。其中有20多个频道是高清电视；同时可以提供1800部录像供点播。内容提供商则都是Showtime Networks、NBC Universal有线公司和A&E这样的老牌电视娱乐集团。而总部位于亚特兰大的SBC也计划于今年一季度投入40亿美元发展IPTV，争取在2007年达到1800万户用户。
此外在韩国，韩国电信企业在发展IPTV方面也走在了前列，目前在韩国发展IPTV业务的主要是韩国电信和Hanato电信，Hanaro的HanaTV已经有80万户，而韩国电信的MegaTV业务自2007年7月推出以来，到当年9月底已经发展了14.8万户。而韩国第二大网络门户Daum通信在2008年初也宣布进入IPTV市场，将从2008年第二季度开始，Daum正式提供IPTV服务。在目前Daum的用户数、Hanato电信今年新发展的用户数不详的情况下，韩国IPTV用户数量就已经超过150万，估计早已超过200万，逼近300万。
而在国内，IPTV借势奥运发展机遇也有不俗的表现，特别是在中国南方地区。目前中国电信和上海文广新闻传媒集团的战略市场中心上海，8月总共拥有56万用户。江苏省今年正式布署IPTV服务，只用8个月就吸引了15万个用户。而且中国电信与上海文广之间在过去两年里形成了成熟的伙伴模式，这将会继续推动IPTV用户数量的稳步增长。此外，中国电信8月刚刚完成5万个IPTV机顶盒与相关网络设备的联合采购招标，电信运营商之间的联合采购流程有助于降低IPTV网络设备与机顶盒的整体价格。这应该会让市场人士相信，IPTV将在中国电信在向综合信息供应商的目标迈进方面发挥重要作用。