浅析CMMB带给MP4的机遇和挑战

　　2008年奥运会圆满落幕了，为了这17天，全国企盼了八年，因为这是一个机会，一个展示的机会，一个交流的机会，当然，也是一个重要的商业机会。

　　对于这一点，恐怕没有多少产业会比CMMB感触更深了，原本处于边缘行业的CMMB借助手机、MP4以及其他便携类数码产品，成为全国成千上万人收看奥运的重要渠道，而一举成为业界的焦点，调查显示,通过CMMB移动终端来观看奥运会开幕式的收视人群达到3.4%,其中主要是通过CMMB方式。

　　CMMB似乎一夜之间成为关键词，CMMB=移动电视=收看奥运，几乎成为奥运期间人们的思维定势，CMMB也成为百度搜索的热门词汇，那么到底什么是CMMB?可以说奥运成就了CMMB，而CMMB绝不仅仅是为奥运而生，它是如何诞生并发展到今天的?这还得从两年前说起：

　　什么是CMMB?

　　2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。

　　CMMB是英文China Mobile Multimedia BroADCasting (中国移动多媒体广播)的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，(可见CMMB=手机电视是不准确的)利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目，

　　2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验;

　　2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。

　　2008年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。

　　CMMB相比其它标准的优势

　　1、CMMB借助卫星通信,能极好地解决移动终端(手机电视)信号流畅的问题;

　　2、CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影,电视,广播载体,具有丰富的电视内容资源,CMMB也是2008年奥运会新媒体的直播载 体。

　　3、收费低廉，CMMB兼顾国家媒体信息发布功能。

　　不仅是运气!CMMB已实现产业化

　　包括TMMB等竞争对手都在艳羡CMMB的“运气”，然而“机遇总青睐有准备的人”，这句话用在CMMB身上显得相当贴切。我们回头来看，会发现CMMB早已形成自上而下的一条清晰而完整的产业链条：

　　首先，作为制式主导者的国家广电总局是我国广播电视运营的监管机构，可以调配和吸纳全国乃至全球的优质资源推动旗下CMMB技术的优先发展，这无疑为CMMB的“茁壮成长”奠定了坚实基础，广电总局相关负责人明确还明确表示：“我们争取在11月底实现在200多个城市开通CMMB信号，年底实现300多个城市的CMMB信号覆盖计划。表现出很强的魄力和进取心。

　　在芯片方面，据了解，CMMB芯片供应商已经达到8家，包括创毅视讯、泰合志恒、展讯、Siano、苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微、爱浦多等实力雄厚的国内外厂商，但随着CMMB前景的日趋明朗，可以肯定还有不少芯片厂商会涌入或者说正在融入近来，因此可以预见，从上游芯片领域开始，竞争就已经展开并相当激烈。

　　下游的CMMB终端企业更是超过了145家，其中手机包括诺基亚、摩托罗拉、LG等国际巨头，而在MP4方面，蓝魔、爱国者等也都推出了成熟的产品，GPS领域则有神行者、奥可视等厂商。可以说CMMB目前的终端链条部分已经相当成熟并有不小的上升空间。

　　总之经过多年的不断积累与大力投入，目前，在S波段卫星、地面组网、芯片研发、终端制造、市场推广等环节，CMMB技术已基本建立了完整高效的产业链，其商业化运营规模远远领先于所有对手。

　　CMMB产品定位

　　有了如此成熟化的产业链，CMMB产品俨然一副前途无量的景象，然而冷静下来思量，其实CMMB并不具备走独立终端路线的资质，大屏幕是电视发展的方向，而小的屏幕来收看电视并不理想，也不是消费者生活中的必须，CMMB实际上只能算是电视的延伸替代品，合适的人群主要包括一些喜欢酷炫生活方式的学生、晚上看不到电视的农民工、习惯于早晚遛弯的老人等低端人群以及少部分商务人群。

　　因此编者认为，CMMB应走的是一条融合终端的路线，而MP4、手机以及GPS等，都是CMMB理想的功能载体，而比较有趣的是，上述这些产品又分别涵盖了不同的消费人群，比如MP4更贴近时尚年轻人群，GPS无疑是有车一族的首选，而手机则涵盖较广，也可以同时补充上述两款产品的覆盖盲区，应该说这三大类产品比较合理的瓜分了市场格局。

　　由于GPS产品针对人群较为特殊，其与另外两种产品的市场交叉较少，而MP4与手机均以大众消费市场为主，两者间还是存在一定的竞争关系，那么谁才是CMMB最理想的功能载体呢?