浅析CMMB带给MP4的机遇和挑战

　　对于CMMB而言，MP4的性能特点更适合做CMMB的载体，其中最主要的而是MP4特有的影音效果，是手机所无法比及的。比如MP4普遍采用瑞芯微、华芯飞、ADI等新一代主控方案均可支持RM/RMVB/AVI/WMV/MP4/FLV/DAT全视频解码、播放与视频输出，另外MP4的屏幕尺寸可达4.3英寸、材质涵盖TFT、LTPS、AMOLED、MVA等、发色数普遍达到1600万色、分辨率可达WQVGA(480272像素)以上，其表现力非一般手机可比。

　　不过手机也并非没有优势，尤其是山寨手机，是CMMB功能MP4面前的最大拦路虎，除了MP4所不具备的常规电话功能外，价格(山寨手机)也要比MP4更具吸引力，这一点非常重要，之前我们分析了CMMB的市场定位以及消费群体，这就决定了用户对于CMMB产品的价格将相当敏感，这也是奥运期间山寨手机“疯卖”的根本原因所在。

　　我们知道目前增添CMMB功能的成本在150元左右，但现在普通MP4报价却比带CMMB功能的MP4便宜500元以上，因此编者认为，MP4应该还有反击的余地，及时调整价格策略，当价位突破大众心理时，还可能促成人们购买热潮，这一点从山寨手机那里已经得到了佐证。

　　未来的路

　　赢利，CMMB的生命线

　　尽管广电总局在不遗余力的推广CMMB,不过说到赢利，恐怕连他们也没有十足的把握：至少在目前，全球已经开展手机电视的运营商全部都在亏本!

　　对中国国内而言，优势在于市场基数大，迎合任何一部分人群都有盈利的可能，难点则在于人们习惯于“免费午餐”，虽然相关人士宣称节目包月收费仅在数十元之间，然而又有多少人会为此埋单，恐怕前景并不乐观。

　　对CMMB而言，电视广告的运营模式可以加以借鉴，而在收视大众方面，则一定要有免费频道，这是留住用户的根本，同时可以开展高清、点播等增值服务，并收取一定费用，“多数免费、少数收费、个人免费、企业收费”应该是CMMB未来赢利的努力方向

　　后奥运时代，CMMB还能火起来吗?

　　相信这是许多人心中的疑问，“其兴也忽焉，其亡也勃焉”，借助奥运东风兴起的CMMB，奥运过后，是否会延续强劲的发展势头呢?

　　对于这个问题，过分乐观和悲观都是不对的，奥运如同一块试金石，让我们看到了CMMB的市场需求，同时我们也要清醒的看到，CMMB的迅猛发展跟奥运这个特殊时段有密切的关系，那么奥运会后，如何保持让CMMB的发展延续呢，要做的事情很多，需要整个产业链的共同努力，其中除了依靠广电总局的自上而下的拉动，终端厂商可以在功能细节方面积极创新，立足于现有技术，在融合电视录制功能、提升电视续航时间等方面，提高产品的内涵价值。

　　机遇挑战并存，MP4当自强

　　MP4作为CMMB最适宜的数码终端，虽然先天条件出色，不过要真正成为CMMB主流，还有许多不足有待改进。首先在价格上要更具亲和力，以目前的价位水平来看，虽然与品牌手机相比并不算高，不过距离大众接受水平还有不小的差距，难以刺激购买欲望，编者认为CMMB毕竟是附属功能，不宜走精品路线，而要走大众路线，价格低、功能丰富、视听效果好才是老百姓最青睐的。

　　另外在功能上，要尽量丰富多彩，毕竟来自手机等其他数码产品的竞争相当激烈，如果没有丰富的功能，仅凭CMMB以及普通的影音播放不足以树立明显的优势，比如蓝魔T5除了CMMB还具备FM收音机和车载发射功能，大大提升了这款产品的可用性。