2008年9月24日,东芝集团在北京发布了其高清地面数字电视一体机REGZA XV500，这系列高清地面数字电视一体机目前已在全国奥运高清节目开通的各大城市销售。奥运会的召开大大促进了中国数字电视产业的发展，同时，也让“数字电视一体机”成为了平板电视市场未来发展的热土。为此我们在发布会现场采访了大连东芝电视公司总经理村田英美先生，请他就数字电视一体机的现状和未来发展谈了自己的看法。
一体机发展潜力巨大
村田英美认为，目前数字电视一体机的技术已经非常成熟，作为国内首家批量生产高清地面数字电视一体机的品牌，东芝REGZA的X3300和ZF500系列均已在08年3月获得首批CESI高清认证。根据上半年行业调查数据显示，消费者预期购买高清一体机的比例占平板电视总量的15%以上；而在奥运高清数字电视开播的背景下，现在更多的厂商开始陆续推出一体机产品。自奥运之后，代表“收、播一体化”的数字电视一体机、以“全高清”显像技术代表的视觉享受标准及“节能、环保”作为现代以人为本的产品选择这三大最新的消费核心趋势将以高清数字一体机为载体，一次性最大化满足消费者多角度的潜在需求。因此，不难预见未来中国将继美、日之后成为数字电视一体机的重要市场。但由于现在离中国2015年全面停止模拟电视还有一段不短的时间，所以在将来的一段时间内，应该还是模拟机和一体机并存的市场，但一体机的市场份额会逐渐上升。
从整体产业链而言，数字电视一体机厂商只是数字电视产业的一个环节，整个数字电视产业是荣辱与共、休戚相关的。所以，一体机产业的壮大离不开整个数字电视产业其他环节的壮大。这其中最重要的是数字电视信号的覆盖问题，还有数字电视节目内容的问题。当然，一体机硬件终端相关厂商，包括电视终端制造商、芯片研发机构等都是很重要的。东芝在率先推出多款高清地面数字一体机的同时，领先研制的“数字全固态电视发射机”已普遍用于全国30余个一二级城市电视台。由于与有线数字电视相比，地面数字电视的技术标准更为统一，所以东芝对其中国发展前景充满信心，更愿意不断提升在该领域的整体领先优势，不遗余力地积极推进中国数字电视整体产业的发展。
一体机的领先优势
目前中国的数字高清终端市场上，被谈论得最多的，还是机顶盒产品。不过村田英美认为，国际数字电视发展趋势来看，机顶盒只能是一种过渡产品。当然，在全面实现模拟电视向数字电视转移之前，机顶盒产品仍将和一体机产品并存，但份额会逐渐下降。村田英美指出，机顶盒相对一体机来说存在以下固有的缺陷：
1、使用寿命有限。一般来说机顶盒的使用寿命大概在3年左右，相对电视机10-15年的使用寿命，算是比较短暂。
2、质量参差不齐。现在市场上制造机顶盒的厂家很多，质量参差不齐，而电视机生产厂商都是知名大厂商，质量检测严格，质量得到保证。
3、兼容性问题。机顶盒在与不同品牌的电视机连接时，可能会出现兼容性问题。
4、使用不方便。有的机顶盒在使用时候会有复杂的连线，并且要进行设置，这对于老年人和孩子使用很不方便。使用两个遥控器，对用户来说也不方便。
5、美观问题。现代家庭装修时，一般会留电视机位置，但往往没有机顶盒位置，而目前的液晶电视一般比较薄，上面不能摆放机顶盒，那就需要另外放置机顶盒，这对于家庭的装修和家居的美观会有一定影响。
影响电视收看质量。因为机顶盒是通过本身的解码芯片实现模数转换，并通过连接线传输给电视机，传输过程会造成信号的损失，影响收看质量。
6、成为电视机的“短板”。如果购买了“标清”的机顶盒，那么即使购买的是高清的电视机，也不能达到收看高清电视节目的效果。
另一方面，现在很多企业都相继推出了多模、全模一体机。但从中国国情及各地数字电视发展实际状况来看，多模、全模一体机的生命力实在有限，更不可会成为一种趋势；这其中包括各地区有线电视数字化改造差异、信号接收不兼容、EPG标准差异等。目前市场占有率前几位的外资品牌都没有推出所谓的多模、全模一体机，不是技术实力的问题，而是从中国实际数字电视发展情况和考虑到消费者享受数字电视的真正需求及利益出发的。
东芝全力推进一体机
村田英美指出，东芝从2007年开始，就将研发重心转移到对地面高清数字电视一体机领域的开发。相对于普通的非一体机产品开发而言，其最大的进步是在芯片上，而芯片的研发过程对环境是没有影响的。制造过程中，环保的最大措施就是减少有害金属和其他有害元素的产生，这在东芝得到了良好的执行。另外，地面数字一体机的产生除了对数字电视行业有很大的促进以外，本身对环保也是很有好处的。因为一体机接收信号是通过无线的，这就免去了很多基础设施的建设，节省了投资和重复建设，从而为环保做出贡献。可以说，地面数字电视是最环保的收看电视的方式。
不仅如此，在数字电视图像处理的核心竞争力方面，东芝仍保持着毋庸置疑的市场领先地位，这点从东芝的芯片出货量位居世界前几位就可以看出。东芝一直孜孜不倦对“画质第一，音质第一”进行追求，首创了多项业内现在广泛使用的技术，包括PAL100Hz倍频技术等，并且东芝是第一家将专业音响引进电视机的厂家，这些敢为天下先的作为，一方面体现了东芝企业基因内的“领先创新”的精神，另一方面更是表现了东芝对画质的极限追求。这无疑对未来中国数字电视的发展起到了积极推动的作用，同时也成为领先于其他品牌地面数字一体机的核心优势。