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液晶电视:产业链复苏 小尺寸热销

作者:  时间:2009-02-13 15:39  来源:
     刚刚从几个省的县级市场考察回来的GfK公司中国行业研究与定制服务事业部总监叶平,还没有来得及拂去身上的尘土,就和记者分享起此次调研的收获———“三、四级市场对中小尺寸液晶电视的关注度迅速升温”。记者深入采访后发现,这条来自终端的信息是在液晶产业各环节联动后,在细枝末节处的一个表现。从年初至今,液晶产业链的所有环节都传出令人兴奋的消息,而这些都是基于中小尺寸液晶电视的表现越来越好。

      产业链出现复苏迹象

      与以往液晶面板产业链“各自为政”的情况不同,应对此次国际金融风暴,液晶产业上下游厂商表现出齐心协力共渡难关的信心。
      据记者了解,自去年4月份液晶产业受美国次贷危机影响出现供求失衡以来,液晶产业链上游的玻璃基板企业主动减产,面板企业借终端需求扩大释放库存;处于中间环节的模组企业则遏制住价格下跌的趋势;终端企业也借助液晶电视普及机遇迅速释放库存。步入2009年,从液晶上下游反馈的信息来看,该产业正发生着从恶性循环向良性循环的变化。
      全球最大的液晶玻璃基板厂康宁公司近日表示,全球液晶面板供应商去年一直在降低库存,预计在今年第一季度清库存工作将进入尾声。从今年第二季度起,液晶面板的需求量将会因回补库存出现显著增长,并带动对玻璃基板的需求。康宁公司副董事长兼财务长佛若斯预计今年第一季度康宁玻璃基板产量将会再减少20%-25%,这样有利于液晶面板企业进一步降低库存。
      据悉,目前液晶面板企业库存水平接近2007年年底时的水平,目前正向需求整体反弹的节点大步迈进,预计对玻璃基板需求今年第二季度将出现显著增长。
      面板方面,包括日本、韩国、中国台湾等的液晶面板制造商,去年年底或今年年初针对国际金融危机,都作出减产或推迟建设新的生产线的计划,把削减库存放在首位。
      调研机构DisplaySearch最近的调查显示,液晶面板厂商遏制住了去年9、10月份面板价格快速下跌的趋势,目前所有尺寸液晶面板的价格趋于稳定,部分面板价格周跌价在5美元左右,符合行业正常跌价水平。
      韩国调查公司Displaybank研究显示,2009年1月,中国的电视液晶模块价格停止了下滑,26英寸及32英寸电视用液晶面板甚至出现供不应求。
      创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝在接受《中国电子报》记者采访时表示:“目前创维液晶电视的销售周转良好,库存也就是1个月左右。”“目前液晶电视面板库存约为2-4周,处于相对健康的水平,特别是26英寸和32英寸的面板表现出紧俏征兆。
      目前美国和中国大陆市场的液晶电视机的库存水平维持在6周左右的正常水平,只有欧洲库存较正常库存高出1周。整个产业正回归健康。”友达执行副总经理彭双浪表示。

      中小尺寸液晶电视走俏

      国际金融危机直接引发全球消费疲软,这也导致对大尺寸液晶电视的需求增长急速变缓,而作为入门级的中小液晶电视则成为时下抢手货,这其中又以中国市场最为典型。
      在一、二级市场平板电视的普及日趋饱和的情况下,开拓县级市、县城等三、四级市场成为目前电视厂商的当务之急。
      刚调研回来的叶平告诉《中国电子报》记者,目前液晶电视在三、四级市场逐渐兴起,不少年轻消费群体或更换电视的用户都将目标锁定为液晶电视,而由于收入限制,他们对32英寸及以下尺寸液晶电视的关注度远远高于其他尺寸液晶电视。
      国内品牌相对外资品牌的最大优势就在三、四级市场,得益于渠道建设的领先性,不少国内品牌都将突破锁定在该市场。记者采访获悉,目前19英寸、22英寸、26英寸及32英寸等中小尺寸液晶电视占据彩电企业整体销售量的比例越来越高。以创维为例,32英寸以下的液晶电视占创维所有液晶电视总销售量的比例超过60%。其他品牌32英寸以下液晶电视在所有液晶电视总销量中的占比也在55%-60%之间。
      中小尺寸液晶电视市场的快速兴起缘于产业链上游发力的结果。据了解,去年下半年,包括三星、索尼、夏普等日韩面板厂就利用大尺寸面板生产线切割中小尺寸面板,原因就是对中小尺寸市场的良好预期。此外,以奇美为代表的中国台湾面板企业也主推中小尺寸液晶电视。
      这种面板厂集中力量生产、整机厂商大力拓展中小尺寸面板市场的做法,在全球消费疲软的背景下尤其重要。中小尺寸液晶电视市场呈现出一片欣欣向荣的景象,也给今年液晶市场开了一个好头。
      此外中国大陆农村市场的提前启动,对此次中小尺寸液晶电视的回暖也功不可没。据了解,目前中标的电视产品中,包括TCL、海尔、海信、康佳、AOC等彩电企业的26英寸、22英寸、19英寸等多款型号。随着2月1日家电下乡项目在全国市场推广后,农村市场对中小尺寸液晶电视的需求大大增加。而中国农村内需市场的潜力也吸引了不少台湾代工企业,他们正积极与大陆厂商寻求合作。

      整体市场尚未回暖

      2009年以来,不管是液晶产业上游的玻璃基板、面板信息,还是终端的厂商销售数据表现,关于液晶产业的新闻出现的都是利好消息。基于此,不少业内人士甚至认为去年4月发生的液晶产业供求失衡的状况将很快趋于稳定,进入供求相对平衡的局面。
      不过我们仔细分析后发现,此次液晶市场的回暖只表现在部分特定市场,并不是整体市场的回暖。
      银河证券家电行业分析师朱力军向《中国电子报》记者表示,液晶产业链的波动太大,基于目前的信息来判断液晶产业链是否回暖很难。“目前这样形容液晶产业链的状况更为准确,那就是中小尺寸市场出现一定回暖迹象,而且会延续一段时间,大尺寸市场目前仍旧没有明朗化。”叶平表示。
      记者了解到,从2006年开始,国内外彩电厂商过分看重液晶和等离子电视之间的较量,一味追求大尺寸。2006年,彩电新品中还有一些32英寸电视,到了2008年上半年,很多企业在新品发布时,最小尺寸变成了42英寸。对比这两年中怡康、DisplaySearch这些统计公司的数据,我们会发现20英寸-30英寸电视市场仍旧是CRT(显像管)电视的天下,液晶市场占有率仅有十几个百分点。
      随着国际金融危机的爆发,终端市场对大尺寸液晶电视的需求急剧减少,大尺寸液晶面板生产产能严重过剩,迫使不少大尺寸液晶面板生产线计划搁浅。
      最为典型的事件有:友达推迟至少六个月建设其第十代面板生产线;索尼和夏普也于1月下旬宣布先前计划建设的一条大尺寸面板生产线延后一年;三星今年资本支出大砍40%,十代线投资计划被迫搁浅等。
      彭双浪则表示,库存多少则是液晶行业能否复苏的一项重要指标,照此分析,大尺寸面板供应远远大于需求,企业库存压力大,而中小尺寸面板的库存正走向一个理性的平衡。显然,这段时间回暖的只是中小尺寸液晶电视市场。

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