PND市场的全方位华丽转身

ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司发布的《2008-2009年中国PND市场研究年度报告》显示：2008年中国PND市场基本面发展良好,PND市场全年总销售量达到164.5万台，同比增长71.4%，销售额为27.1亿元，同比增长24.3%。通过总结2008年中国PND市场产品、价格、渠道等方面特征，结合最新的市场变化，赛迪顾问对2009年PND市场趋势进行了预测。


产品——液晶屏尺寸再次升级


2008年4.3英寸的PND主导国内市场。在国内液晶面板投资的带动下，PND用液晶模组占总成本的比重逐渐下降，导致液晶屏不再是区分PND型号档次的唯一标准，外形和功能的区分作用逐步体现。赛迪顾问数据显示，2008年4.3英寸PND占总销售量的60%多。


边缘尺寸液晶面板开始冲击PND市场结构。有了新科4.8英寸GM-4810的成功，厂商开始将注意力放在大于4.3英寸而小于7.0英寸的产品上。主要原因在于消费者对大于4.3英寸的PND似乎更加认可：屏幕尺寸足够大，但不至于在驾驶中分散注意。因此可以预见，原本处于边缘地带的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸将占据更多的市场份额，甚至会形成与4.3英寸分庭抗争的局面，PND液晶屏尺寸将再次升级。


价格——3.5英寸PND价格跳水


PND销售价格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的销售价格集中在2000～3000之间，低端品牌如纽曼则集中在1600元以下，而占相当比重的山寨机的销售价格普遍低于1000元。


2009年3.5英寸PND将随着液晶屏尺寸的升级发生大幅价格下滑，而各线产品的总体价位仍将持续走低。PND市场生态圈里的的优胜劣汰无时无刻不在上演，在中国PND市场资源调配最为关键的现阶段，价格战成为商家应付竞争对手的犀利兵器，首当其冲的是3.5英寸产品。


渠道——3C和网络购物渠道的地位上升


目前PND市场存在着多种B-C商务模式，主要销售渠道集中在传统数码和汽车用品渠道。汽车渠道成为2008年渠道销售的亮点，产品主要通过4S店捆绑销售等模式出售，价格和利润率平均水平高于IT渠道。在导航产品价格持续走低和消费者对导航产品逐步认知的推动下，中国导航市场规模将进一步得到扩大，势必对现有渠道提出新的要求，从而整合品牌的市场竞争格局，改变PND市场品牌数量繁杂、质量良莠不齐的现状，规范市场向更加健康的方向发展。


2009年中国PND市场的销售渠道将向3C与网络销售倾斜。市场将更多的展现出成熟消费电子类产品的特点，借助年轻一代消费群体将导航需求纵向普及下去。渠道的整合和规范会造成IT卖场的一部分份额将被更为专门化、规模化的3C占领，而网络购物因为其便利性和价格优势，将被时尚消费群体更广泛地接受和使用。


应用——信息服务无缝连接网络时代智能生活


中国PND市场将演变为信息服务商的舞台。新兴应用的拓展正在如火如荼的进行中，如CMMB移动电视、实时交通等功能已经开始融入到PND产品中，并进一步影响着消费者的生活。在丰富的选择背后，无论是移动电视背后的广电还是实时交通背后的运营商，信息服务与PND产业的融入变得愈加紧密，成为无线网络另一端不可忽视的力量。随着GPRS技术的推广，用户交互和新需求的深入挖掘将成为可能，因而信息服务的发挥空间将越来越大，实现营利模式的突破便指日可待。

综上所述，2009年中国PND市场的变化将是全方位、多层面的。赛迪顾问预测，2009年中国PND市场销量将达到214.2万台，实现30.2%的增长率。