Vizio第一季度位居北美液晶电视出货量排名榜首位

由于可支配收入萎缩，消费者更倾向于购买美国电视制造商Vizio的廉价液晶电视，这帮助该公司在今年一季度成为北美市场的第一大液晶电视品牌。

据iSuppli公司的数据，Vizio一季度在北美液晶电视市场占有率升至21.6%，相比2008年四季度的13.8%猛增了8.6个百分点，超越三星成为北美市场霸主。

 “由于采取激进的价格策略，Vizio一段时期以来一直是北美最畅销的低价液晶电视品牌，”iSuppli公司的电视系统首席分析师Riddhi Patel表示，“但是，自从经济陷入低迷状态以来，Vizio的市场份额大幅上升。由于收入日益紧缩，消费者发现该公司的低价电视更加诱人。”

第一季度，Vizio的42寸CCFL背光、60Hz刷新率的全高清液晶电视，平均售价为850美元。而三星和索尼的40寸同类型号平均价格分别为1000和1090美元。

与120Hz刷新率的40/42寸机型相比，Vizio电视售价在1000美元左右，而三星和索尼的价格要高出400美元。

2007年第二季度，Vizio首次拿下北美市场头把交椅。但其液晶电视市场份额在2008年二季度下滑到2.4%。而今年第一季度，其份额和单位出货量双双上升到2008年第二季度低点的9倍。

Vizio在维持低价策略的同时，其液晶电视还设法添加了更新的特点，如120Hz的刷新率。这使其在面对三星和索尼等高价品牌时，具有更强的竞争力。

帮助Vizio取得成功的另一个因素是，该公司采用有力的零售渠道来销售电视，最突出的就是沃尔玛。

附表所示为iSuppli公司对第一季度液晶电视品牌单位出货量的排名。

2009年一季度北美五大液晶电视品牌(按单位出货量排名)

来源：iSuppli公司，2009年5月
  
 
液晶电视是否是必备家电？

第一季度北美液晶电视出货量为630万台。虽然该数字比2008年第四季度时的810万台下降了23.2%，但其符合正常的季节性变化。液晶电视出货量通常在第四季度假日季节达到顶点，然后在次年的第一季度降至一年的低谷。与2008年第一季度同比，2009年第一季度北美液晶电视出货量增长10.5%，暗示该市场仍然强劲，尽管经济低迷已导致其它多数消费电子产品销售下降。

消费者并没有停止购买液晶电视，而是更青睐价格较低的电视。

Patel表示：“由于第一季度液晶电视销售商维持之前假日季节推出的促销手段，而且价格下降，所以电视销量得以高于去年同期。”

小厂商无足轻重

Vizio在前五大北美液晶电视品牌中，市场份额和出货量增长率都名列前茅。但是，其它几大品牌的市场份额均取得增长，而小厂商则的份额则下挫。

在附表中，小厂商的合计市场份额归入“其它”一项。第一季度“其它”厂商的市场份额降至21.9%，远低于2008年第四季度时的40.9%。

“小品牌的出货量份额之所以快速下滑，是因为在32寸及更小尺寸产品领域，来自大品牌的竞争加剧，”Patel表示，“凭借低价产品，大品牌有些产品线的定价非常有竞争力，吸引消费者选购其认可的知名品牌。”