行业领袖话中国

TDK：绿色设计开道，沉着应对市场低迷

第11届高交会电子展ELEXCON2009系列报道：“行业领袖话中国”之一：时值金融风暴席卷全球一年之际，国际各大电子企业对全球市场经济并未像预期一样丧失信心，尤其是在中国市场，国家相关政策的扶持和强大内需的拉动，使得电子厂商对中国市场充满信心，并在经济危机的迷雾中探寻出一个个市场发展新契机。创意时代策划了高交会电子展系列报道“行业领袖话中国”，对话行业领头羊，国际大厂中国市场新策略正在讲述……

由华尔街次货危机引发的金融海啸使全球经济形势恶化，消费市场的低迷，也使得电子产业陷入新一季严冬之中。被称为“被动元件第一大厂”的TDK也受到了很大的影响。TDK创立于1935年，70多年来不断发展以铁氧体为本源的材料技术，开发富有独创性而有价值的产品，产品涉及车载电子、家电、通信等多个领域。创E时代（www.elexcon.com）记者就TDK在金融危机中的表现，及其中国市场的策略对东电化（TDK）中国区营业统括部统括部长、董事长南研造进行了采访。
 
东电化（TDK）中国区营业统括部统括部长、董事长南研造

洞悉中国市场先机，从容应对产业回暖

随着美国大型金融企业的倒闭，金融危机给实体经济带来的影响十分显著的。主要体现在设备投资减速，个人消费低迷，世界经济进入严重萧条阶段。南研造坦言道：“从TDK的业绩而言，也受到电子市场低迷的直接影响。高性能电子设备（如显示器，PC，手机等）的需求低迷，电子设备的整体需求大幅度减少。随着市场需求的减少，前年度下半年我们不得不调整生产。在这样的产业环境中，我们认识到低迷的需求将会长时间持续，果断实行企业构造改革以及事业体制改善。”今年4月起，市场需求已经开始逐渐回升，但是还没有达到去年的水平，在需求回升的同时，TDK会更加关注市场的走向，看清需求的发展，积极回应市场及客户的要求。

在谈到TDK在中国市场的应对策略时，南研造表示，中国市场是今年TDK事业开展的主要目标市场。TDK将力求通过“材料技术”、“加工技术”和“模拟•评价技术”的优势，极力强化紧贴顾客的样品试做•设计机能。同时，他指出：“在生产方面，我们致力于充实产品阵容，确保在中国范围内提供多元化的电子产品，力求增强企业的生产能力。另外，我们计划在中国的个别据点中长期地扩充产品的开发机能，并将此作为重点策略的一部分。”

始终关注能源环境问题，环保节能设计是重中之重

在中国，电子化社会进程的加速要求通过开发新技术以解决能源问题、环境问题。电子元件，为了在被装载的产品中能够持续完成其本来的使命，必须在产品设计时积极考虑环境相关要素，使产品在被使用时能够尽可能地降低能源损失。TDK在产品开发的开发构想，设计样品制作以及最终阶段均充分考虑到了这一点。

南研造介绍：“TDK于1997年开始导入可‘产品评估’系统，以此评估产品的整个生命周期内对环境所产生的影响。我们要求确认产品的所含有化学物质，通过生产时投入的能源数值化，确认节能减排效果以及该产品使用时的耗电量的消减效果，把这些内容作为重点进行审查。只有通过审查的产品才可以作为商品投放市场。”

2008年9月，为了推动高环保性能产品的持续创出，TDK导入了“优良环境产品”制度。“优良环境产品”制度，是对产品评估认定的高环保产品，业界的具有领先水平的“优良环保产品（ECO LOVE产品）”以及“ECO LOVE 产品”中效果最好的业界最高水平的产品进行评估，认定“超优良环保产品（SUPER ECO LOVE产品）”。

TDK主要是根据精确的数值计算出环境负荷指数；积极对应EuP指令要求的ecological profile；通过“产品评估”系统，使整个产品生命周期的环境影响以定量的物理数值化来体现。在此基础上，为了达到改善环境影响的要求，尽可能地设计开发对环境负荷影最小的产品。在中国，电子化社会进程的加速要求通过开发新技术以解决能源问题、环境问题。电子元件，为了在被装载的产品中能够持续完成其本来的使命，必须在产品设计时积极考虑环境相关要素，使产品在被使用时能够尽可能地降低能源损失。南研造透露，随着市场LCA理念的成熟，TDK将对所有产品进行评价的基础设施正在构建阶段，作为产品环境经营管理的“环保设计”的必要条件，TDK计划在公司内部展开LCA，将会以产品评估数值为基础，对应来自客户的要求。

揭秘TDK ELEXCON2009 新看点

今年TDK 在ELEXCON的参展主题是环境。TDK的展示将会之前提到的“ECO LOVE产品”、“SUPER ECO LOVE产品”为中心。此次的环境产品的展示介绍将会按照太阳能发电，风力发电，LED，EV・HEV, 电源，汽车电子，平板电视，数字家电，手机等应用领域来进行。主要展示的产品有贴片电容、贴片电感，小型变压器, DC-DC转换器，传感器， 电源， DC-AC逆变器，共模滤波器，铁氧体磁铁，电介质天线，OLED，电波暗室等多领域产品。今后TDK仍将致力于为客户提供节能和环保贡献的产品，南研造表示，TDK的产品环境始终在于“产品设计建立在环保的基础上”，目的在于预防以及管理“由产品带来的地球环境污染”。今后，TDK将把制定并推进产品环境——气候变动、环境与健康、天然資源的持续使用以及废弃物的持续管理，以及自然生物多样性作为优先的策略进行实施。未来，TDK将从不含禁止的化学物质，有效利用资源，节能这三个方面来致力于产品的环保开发。

松下电工：手机行业仍是发展重头戏，家电汽车成为新兴增长点

第11届高交会电子展ELEXCON2009系列报道：“行业领袖话中国”之二：时值金融风暴席卷全球一年之际，国际各大电子企业对全球市场经济并未像预期一样丧失信心，尤其是在中国市场，国家相关政策的扶持和强大内需的拉动，使得电子厂商对中国市场充满信心，并在经济危机的迷雾中探寻出一个个市场发展新契机。创意时代策划了高交会电子展系列报道“行业领袖话中国”，对话行业领头羊，国际大厂中国市场新策略正在讲述……

由华尔街次货危机引发的金融海啸使全球经济形势恶化，消费市场的低迷，也使得电子产业陷入新一季严冬之中。作为国际电子大厂的松下电工也受到了很大的影响。创E时代（www.elexcon.com）记者就松下电工在金融危机中的表现，及其工中国市场的策略对松下电工（中国）有限公司控制机器事业本部本部长、上海分公司驻在宿南昌弘进行了采访。

在谈到金融危机对松下电工的整体影响时，宿南昌弘表示：“金融危机发生以后，松下电工所有的业务均从2008年10月开始销售额逐月下降，2009年1月更是下降到最底谷，同比下降接近一半，但3月以后，在中国政府的扩大内需政策，下中国手机制造商、家电厂家已经开始大力复苏。”与松下电工有着类似情形的以出口欧美日本为主的制造商以及EMS厂商，目前也仍然维持着同比为60%～70%的生产状况。
 
松下电工（中国）有限公司控制机器事业本部本部长、上海分公司驻在宿南昌弘

手机、汽车、家电——危机中的发展契机

中国自开始销售3G手机以及实施“家电下乡”，“汽车下乡”等政策后，市场稳步发展。松下电工受“家电下乡”的影响，移动终端事业部的连接器销售实现了大幅增长。特别是由于欧美系手机制造商不景气的原因，以面向中国国内及出口新兴国家为中心的中国手机制造商，设计厂家以及山寨手机的生产都实现了大幅度增长。此外，宿南昌弘还特别指出：“由于开始使用3G通信，增加了多功能终端的设计，一台手机中的连接器使用数量也相对应增加，增产前景明朗。另外，固定电话机型的无线电话机方案也不断地增加，朝着终端多样化迈进。”

但同时，宿南昌弘也流露出一丝遗憾，他说：“我们经常听到电视机、洗衣机等产品畅销的消息，但是由于洗衣机印刷基板里不太使用我们的产品，并没有带动松下电工此类业务的销售增长。同时，关于空调产品的此类政策似乎还没有启动。”

在谈到“汽车下乡”所带来的影响时，宿南昌弘饶有信心，他说：“小排量汽车由于享有税金方面的优惠，预示着今后将会大幅增长。”电动窗，天窗，座椅调节等控制印刷基板中都使用了继电器，但价格低廉的机种中控制印刷基板的需求量不多。但，随着日系小排量汽车的行情走俏，大幅度下降的车载用控制继电器销售也逐渐恢复。但他也对市场走向表示出了一定的意外：值得期待的中型车却滞销，预期外的机种有了新动向，同时货期也变得紧张。与此同时，由于中国厂商正积极地推进电动车的自主研发，因此，松下电工也正在力推适合此市场的EV继电器。据他透露，上海万博用电动车的合作项目即将进入生产阶段，目前处于筹备中。

关于未来应用市场的前景，宿南昌弘直言不讳的指出：“今后值得关注的是汽车，手机以及高性能家电产品的高增长。手提电脑，PDA以及智能手机的使用逐渐普及，顾客将依据尺寸，设计来选购，因此，值得关注的是更加轻薄的零部件的需求。另外值得关注的是，手机今后在数据通信的功能方面也将毫不逊色于PC,PDA，随着3G通信的普及，智能手机市场的开发将值得期待，预计手机的网民将会突破性地增长。

本土手机制造商——荣辱与共的合作伙伴
目前松下电工和绝大部分的中国本地手机制造商在连接器产品方面有着合作，可以说与之共享兴衰成败。据宿南昌弘介绍，从2004年到2006年在家电关联制造业中，松下电工有一定的市场占有率，但在通信关联制造业中因手机的影响，市场占有率大幅度上升。

近一段时间以来，山寨机制造商专用的手机设计公司随处可见，也预示着中国的手机生产可能将进入全盛的战国时代，充满活力。 另一方面，除美国，韩国等大型外资企业以外的手机制造商，中国台湾企业的EMS厂商仍然处于低迷状态。因此，宿南昌弘指出，本地手机制造业的兴盛，将迫使松下电工增加在北京工厂生产连接器的产能，这可谓是大势所趋。

手机连接器业务一直是松下电工的发展重心，目前，松下电工已计划向中国本地厂商介绍推广手机用的窄间距板对板连接器，检测用的PhotoMOS继电器等优势商品。

连接器，继电器技术——小型化，轻量化成为主旋律

随着移动设备市场的快速发展，宿南昌弘指出，未来，连接器将继续推进小型化，轻量化。为实现此目标，松下电工将继续进行核心技术开发。而继电器方面，由于无线通信将成为主流，以往的交换机网络发展停滞，导致需求量将大幅度减少。随着3G-4G通信的普及，ADSL也将被替换成无线通信。因此，光电开关，半导体开关将成为主流，除AC负载的电源继电器外预计发展的空间很少，将根据市场需求来缩减产能。
另一方面，在电动汽车的控制以及将太阳能发电等新能源连接到商用电源上时，需要在电池控制方面使用DC负载通断的继电器。因此，AC-DC和DC-AC间转换的控制变压器上继电器的增长值得期待。PhotoMOS继电器最适合应用于测量电池余量方面，所以此产品将随着电池行业的发展将会有所增长。

在谈到本次ELEXCON高交会电子展上，松下电工的参展情况时，宿南昌弘表示，本次主要的参展产品是连接器、半导体继电器、传感器和车载用继电器。松下电工在2004年第一次支持经销商参加高交会电子展，当时正好是手机载数码摄像头风靡的时期，从那时起，松下电工便借展会，与众多小型摄像头制造商、FPC制造商交流，并获得了成功。2008年，松下电工携“世界上最小的” PhotoMOS继电器第一次出展高交会电子展。而今年，松下电工将尤为关注电池制造商的技术成果展示，并期待LED等新型显示屏产品，希望能和新型显示屏厂商实现进一步的交流。

TOKO：汽车电子、LED——既是蓝筹股又是潜力股

第11届高交会电子展ELEXCON2009系列报道：“行业领袖话中国”之三：时值金融风暴席卷全球一年之际，国际各大电子企业对全球市场经济并未像预期一样丧失信心，尤其是在中国市场，国家相关政策的扶持和强大内需的拉动，使得电子厂商对中国市场充满信心，并在经济危机的迷雾中探寻出一个个市场发展新契机。创意时代策划了高交会电子展系列报道“行业领袖话中国”，对话行业领头羊，国际大厂中国市场新策略正在讲述……

由华尔街次货危机引发的金融海啸使全球经济形势恶化，消费市场的低迷，也使得电子产业陷入新一季严冬之中，从今年4月开始，整个电子行业似乎稳步回升，虽未达到预期，但也令人感到有些振奋。在这样复杂的经济环境中，作为行业领袖的TOKO，在金融危机中的表现如何，其中国市场的应对策略又如何？创E时代（www.elexcon.com）记者带着这些问题采访了TOKO Managing Director荻野裕司。
 
TOKO Managing Director荻野裕司

低谷回暖，新市场形势提出新要求

当前的经济形势给电子行业带来了变化速度极快的市场考验，一度陷入低迷的电子产业现在逐渐回暖，订单陷入了底谷后一眨眼又变成高速增长。荻野裕司表示，目前，我们的产品主要是电感、线圈、变压器、滤波器、介质天线、IC、模块等。将来，TOKO还会以符合正在不断扩大的中国市场需求为主，展开新产品推广销售以及本地化生产，来克服这严峻的经济挑战。同时，加大高科技产品研发力度，不断改善产品品质、缩减成本，并提高生产效率，以及取得更多国际品质认证。与此同时，荻野裕司还特别强调了绿色环保生产设计，TOKO将首先考虑提供无铅、符合Rohs指令的元器件，另外则是考虑CO2的减排，同时还对原材料厂商做了规定，以适应绿色设计的需求。

消费复苏，汽车电子市场表现令人期待

在国家《汽车产业调整和振兴规划》等政策的推动下，汽车消费市场环境不断改善。从2009年汽车生产销售情况来看，汽车总产量从2月份开始回暖，而6月份中级轿车实现同比增长。2009年1-9月份，中国汽车产销量达到958.9万辆和960.6万辆，产销量均位居全球第一，并已经全面超过去年的水平。下游市场的蓬勃发展，将推动汽车电子市场快速增长。预计2009年中国汽车电子市场增长率将达到50.2%，到2011年，中国汽车电子市场将超过3000亿元，年均复合增长率达到30.5%。TOKO始终看好汽车电子市场的发展潜力，并认为中国国内的汽车市场的增长潜能令人期待。由此可见，汽车电子不仅目前是中国最热的市场之一，在将来其市场蛋糕也同样令人侧目。目前，TOKO在汽车电子领域的市场拓展以及生产布局，都是以中国为主。

稳步前行，LED照明应用大规模展开

未来中国市场的两个热点除了汽车电子之外，另一个是LED照明，还有就是小型的LCD-TV会有比较好的应用。荻野裕司说：“从去年以来全球市场的低迷形势之中，LED周边回路元器件的市场需求不断地增加。”在技术上，汽车电子和LED应用都是相通的，因此TOKO应用在音视频、手机上的技术也可以移植到汽车电子领域。他还指出，LED可适用的范围从小型显示器到LCD-TV大屏幕的背光器件，应用范围在继续扩大。另外，TOKO认为将来在路灯、信号灯、室内照明灯等照明用市场也可以大规模展开。TOKO针对市场需求准备了各种各样的LED回路元器件，尤其以现有的小电力器件产品为导向进一步扩大销售范围。

展前预热，无线功率新产品即将亮相
 
为了跟上市场扩张速度，TOKO对安全性、方便性、高效率的产品领域尤为关注，因此拓展无线功率传输技术的广泛应用已成为其发展重点之一。荻野裕司指出，目前，无线功率传输技术市场的发展瓶颈是转换效率的改善和急速充电的实现。与此同时，环境保护方面也要引起重视，不使用有害物质。另外还要加速产品小型化进程。比如，TOKO正在开发能源最低损耗的无接点充电器。

TOKO一向以功率电感产品享誉业界，可根据客户的要求开发功率电感的各种构造、材料和形状应用于诸多行业。此次参加ELEXCON 2009，TOKO除了展示其传统的通用线圈、电感和IC之外，还将重点关注W-LED驱动IC TK86901AM1、功率电感DFE252012，以及无线供电系统。