苹果在几天前宣布，iPad已经卖出超过200万台，其开卖时间还不到2个月，也才刚开始对全球部分国家销售。分析机构预测，iPad今年将卖出超过 800万台。
反观电子书阅读器进入市场，至少有2年多了。根据分析机构估计，去(2009)年电子书阅读器全球出货量约300多万台，今年第一季有较大增长，但单季也仅出货120万台，仍不如iPad两个月销售成绩。
目前电子书阅读器全球市占第一的年亚马逊(Amazon)，并未正式宣布Kindle的销售数量。而汉王科技宣称其市占率为全球第二，董事长刘迎建透露，去年实际出货量也还不到27万台，今年则已卖出18万台，目标年底要出货100万台。
比较可喜的是，近期有众多电脑品牌大厂加入电子书市场。除原有的索尼之外，三星、明基、优派、宏碁、华硕都在今年陆续推出了电子书阅读器，在相互竞合的效应下，应有助于今年出货量的提升。
不过，这些电脑品牌厂商几乎也都有推出平板设备的计划，并有更多厂商选择只投入平板而非电子书。因此，未来平板设备跟电子书阅读器的出货量差距还可能越拉越大。
为什么消费者喜欢平板多于电子书?先不提苹果特别的影响力，很多人平常就没有阅读书本的习惯，许多数据显示，人们对于上网、多媒体、社交网络、游戏的需求，远远高于阅读电子书。需求决定市场，所以有彩色屏幕、可以上网的平板设备会热卖，黑白屏幕、只能看书的电子书阅读器只能缓步增长。
不过，电子书阅读器并非全然无机会。电子纸相较于发展成熟的LCD，仍是一个较有未来性的技术，若能突破彩色化与反应速度的技术瓶颈，以其轻薄与省电优势仍可望取代LCD。届时也将见到电子书阅读器发展出多媒体功能，变成比现有平板设备更轻薄省电的产品。