作为掌握资讯，了解最新动态的渠道，互联网电视日渐受到消费者的欢迎。来自市场调查公司中怡康的数据显示，2010年1～5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加，目前已接近10%，由于售价普遍高于同规格非互联网电视，因此销售额占比已达15%。
不过记者了解到，虽然互联网电视的销售量和销售额出现大幅增长，但由于国家广电总局只向中国网络电视台、上海文广和杭州华数等3家内容运营商发放了牌照，这在一定程度上也限制了产业的发展。
互联网电视占比超一成
2010年6月30日，国家确定了第一批三网融合试点地区(城市)名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。事实上，早在今年年初，国务院就明确提出加快推进三网融合进程，明确了2010～2015年三网融合路线图。
互联网电视作为家庭多媒体信息娱乐中心，正是在这一机遇下得以快速发展起来的。TCL、康佳、海信、创维、清华同方等国内彩电厂商也在今年上半年密集推出了新品。
清华同方消费电子事业部副总经理王向东告诉《中国电子报》记者，彩电企业在深入分析消费者需求的基础上，努力开发网络电视以实现“家庭娱乐”和“个人娱乐”的融合。带有网络功能的LED电视能较好满足消费者的需求，也是大部分主流彩电企业的主攻方向。
不过，与国内厂商积极推互联网电视的态度不同，外资品牌步伐则略显迟缓，目前国内外品牌互联网电视的新品投放型号比例已经达到了7∶3的水平。
虽然三星、索尼、夏普为了抢夺中国市场，早就计划将其在北美市场销售良好的互联网电视带到中国市场，并寻求与中国相关运营商的合作，但即便如此，外资的动作相对国内企业铺天盖地的宣传来讲，也已经落后了一大截。
以三星为例，三星LED电视将内置以太网连接和无线上网功能。但从目前市场情况看，三星推3D电视的热情远远大于推互联网电视的热情。
据调研公司中怡康数据显示，2010年1～5月份，带有上网功能的电视销量出现爆炸性增长，零售量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台。而所有平板电视的零售量为732万台，可见互联网电视的份额已经达到一定程度。
从无序走向规范化
互联网电视零售量迅速上量后，国家广电总局就在内容方面进行了把控。今年上半年，中国网络电视台、上海文广和杭州华数相继获得互联网电视牌照，中国互联网电视市场也从无序的状态逐步走向规范化。
牌照发放之后，TCL、康佳、清华同方等电视厂商与内容商迅速建立了合作关系，包括TCL多媒体与杭州华数、海信电器与上海文广、清华同方与中国网络电视台等。“牌照的发放让互联网电视生产企业更加放心大胆地推产品。”TCL多媒体科技控股有限公司市场总监陶楠对《中国电子报》记者说，“三网融合的互联网电视是TCL今后研发和销售的主力产品。”
王向东表示：“与中国网络电视台合作后，清华同方解决了互联网电视发展的瓶颈问题。”他同时透露，这只是同方在互联网内容平台布局中的一小步，控股上海文广旗下百视通，推出“双平台”支持互联网电视产业发展的规划，在互联网电视各个环节分头突破，打造核心技术，对市场未来更充分把脉，才是清华同方市场战略的一步“大棋”。
不过记者了解到，由于只有3家企业拥有集成业务牌照，彩电企业在合作过程中明显感觉到双方地位的不对等。内容商利用权力要求彩电企业按台支付服务费，且不公布服务期限、服务质量、内容数量等关键要素，价格也不便宜，均摊到每台电视机，将产生几十元到上百元不等的服务费，给彩电企业带来了一定的成本压力，而这部分成本有可能会被转嫁到消费者身上，使消费者对互联网电视的接受度受到影响。
“这将影响互联网电视产业的正常发展。”DisplaySearch中国市场研究总监张兵告诉《中国电子报》记者。