据中怡康数据统计，今年1至5月份我国液晶电视市场销售量为702.5万台，同比增长41.89%;销售额为318.9亿元，同比增长33.42%。而去年上半年，中国液晶电视市场销售量增幅为72.2%，销售额增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶电视销售量增幅虽然有所减少，但是销售额增幅明显增长，液晶电视企业已经摆脱了增量不增收的窘境。究其原因，LED(发光二极管)电视的迅速普及可谓居功至伟。
LED电视进入爆发期
去年，增量不增收的问题一直困扰着彩电企业。中怡康数据显示，2009年1月～5月，中国液晶电视零售量达489.5万台，同比增长72.2%;零售额达236.6亿元，同比仅增长6.7%。专家分析，中国2009年上半年液晶电视市场出现增量不增收的现象，其最直接的原因就是液晶电视均价下滑过快。在此情况下，如何提高产品附加值成为各厂商的头等大事。
于是从去年下半年开始，LED电视、互联网电视等新品层出不穷，液晶电视进入新一轮的更新换代。来自中怡康的数据显示，从2009年5月至2010年5月，LED电视占所有液晶电视的销售额份额正在不断攀升，分别为：1.05%、1.60%、2.22%、2.26%、3.11%、4.06%、5.33%、7.16%、9.05%、9.00%、9.88%、16.08%和19.70%。
LED电视的迅速普及，也为今年上半年企业的营收带来了利好。市场调查机构DisplaySearch近日出炉的一份最新全球电视出货调查报告指出，在去年全球LED背光液晶电视出货360万台的基础上，今年随着LED背光模组价格的持续下降，LED背光液晶电视出货量有望达到3500万台，占全球液晶电视1.8亿台的20%。不过对于正在放量的中国液晶电视市场而言，DisplaySearch的研究数据略显保守，中国液晶电视市场在今年5月份已经达到20%的水平。
中怡康数据显示，今年1月～5月中国CCFL(冷阴极发光管)液晶等电视销售量为663.4万台，同比增长33.86%;LED电视销售量为 40万台，同比增长8278.13%。在销售额方面，今年1月～5月中国CCFL液晶等电视销售额为278亿元，同比增长16.81%;LED电视销售额为41亿元，同比增长了3059.48%。
记者发现，LED市场的扩大，与产品价格的下降有着直接的关系。创维中国营销中心常务副总孙伟中告诉记者，LED背光液晶电视在超薄、节能和全高清等技术上有着明显的优势，其性价比其实已经远远超过CCFL液晶电视，而且双方的价格差距将逐步缩小，这是创维快速推动LED背光液晶普及的主要原因。
而Displaysearch大中华区副总裁谢勤益在接受采访时也向记者表示：“今年第一季度
孙伟中和谢勤益的观点也得到了数据的支撑。我们以目前LED占比为33.95%的三星为例，今年1月～5月其液晶电视均价分别为7482元、6817元、6867元、6510元和6504元，下降近千元。
国内品牌坚守阵地
去年，国内品牌凭借价格优势改变了整个液晶电视市场格局，国内彩电品牌与国外彩电品牌的市场份额比由2008年的4∶6变成了2009年的7∶3。有人认为，2010年随着LED电视的普及，国内品牌将不具竞争力，市场份额也会大幅下滑。
但是数据证明，国内品牌在不具有产业链上游优势的情况下，不仅保持了较高的销售量，而且明显提升了赢利能力。中怡康数据显示，今年1月～5月国内品牌液晶电视销售量为468.7万台，市场占有率为66.62%;国内品牌液晶电视销售额为180.7亿元，销售额占有率为56.68%。
虽然与去年1月～5月70.6%的市场占有率相比，国内品牌下降了4个百分点，但是今年1月～5月国内品牌销售额占比同比增长了1个百分点。这表明，国内品牌赢利能力有了显著提高。
今年1～5月份，零售量份额排名前十的厂商依次是：海信(14.42%)、创维(13.4%)、 TCL(11.7%)、康佳(10.89%)、夏普(8.12%)、长虹(9.58%)、三星(6.98%)、索尼(6.6%)、LG(5.51%)和海尔(5.45%)，其中国内品牌占了6席。这一排名与去年变化不大，去年1～10月份，零售量份额排名前十的厂商依次是：海信(16.96%)、创维(15.56%)、TCL(12.25%)、康佳(11.77%)、长虹(7.46%)、夏普(6.96%)、三星(6.06%)、LG(5.40%)、海尔(5.13%)和索尼(4.51%)。