尽管电视事业亏损严重，Sony公司执行长史川杰10日接受华尔街日报访谈时表示Sony正积极研发一款全新电视，他也反驳纽约邮报报道他将在2012年3月下台为不实传言。为因应电视市场的激烈竞争，史川杰表示Sony的大批研发团队已着手开发不同类型的新电视。史川杰说，他“毫不怀疑”乔布斯生前已开始为苹果开发新电视，因此我们不能再卖再有的电视机种，我们现在卖每一台电视都亏损。史川杰未透露Sony下一代新电视的细节，正如苹果对研发的新电视也三缄其口。目前还难以想像下一代电视会是什么样子，但目前的趋势是专注生产愈薄愈好的电视。电视机制造商也会继续推广3D电视。不过史川杰承认，他确实低估了推广3D电视节目制作的难度，并指出这是推广3D电视急需解决的难题。
上周Sony预测到明年3月底的会计年度亏损将达10亿美元，主因为电视事业拖累。Sony近10年来受市场需求与价格同步走低影响，电视事业表现欠佳。史川杰则认为若非天灾，本年度应能维持获利;他估计本年度遭骇的游戏网路服务、强势日圆及天灾已使Sony损失约30亿美元。
其他业者也面临电视销售的寒冬。由于市场销售的电视机型类似，价格往往成为消费者决定购买的关键，近来由于美国、欧洲及日本等市场需求下降，获利压力也日益增大。Sony曾主宰全球电视产业，但其LCD研发起步较晚，使韩国的三星与乐金电子夺得先机。此外3D电视也未能吸引消费者目光，Sony采用Google操作系统的网路电视也经营艰困。
Sony股价11日在东京证交所上涨2.42%，以每股1,354日圆收盘。Sony股价今年来下跌53.7%;自2005年6月22日史川杰接任执行长以来跌幅则已超过60%，其竞争对手三星同期股价则几乎倍增。
史川杰否认纽约邮报报道明年3月将下台的传言，并说他将领导Sony转亏为盈，与环伺的对手抗衡。