随着亚马逊的Kindle Fire正式上市，许多人可能会认为亚马逊将把所有的专注力放在行销平板电脑上，然而其目的何在。
亚马逊的首席执行官Jeff Bezos在专访中说：“我们真正在建造的是一个完全整合的媒体服务。硬件是此服务中的一个重要元素，但也仅是一部份而已”。
他的说法自有其道理。提早一天开始出货Kindle Fire着重的是云端服务而非硬件。该平板能够让顾客通过网络串流音乐、购买Kindle电子书，从亚马逊的串流竞争对手Netflix观赏电影和电视节目，甚至在亚马逊的云端空间中储存内容，就连Kindle Fire的浏览器Silk都是以云端为基础。
Bezos说：“造成移动网络浏览器速度缓慢的原因之一就是一般的网站会从13个不同的网络位置抓取内容。即便是在良好的Wi-Fi连接下，移动设备每次往返基本上都需要花费100毫秒以上。所以，为了修正这个问题，亚马逊将倚仗其云端服务来加速网页读取速度。Bezos指出，感谢亚马逊的Elastic Compute Cloud服务，100毫秒将大幅缩短至5毫秒。
但是对亚马逊对云端的重视可不仅止于Kindle Fire。事实上，亚马逊是许多大型网站背后的云端推手，包括Foursquare、Netflix和Yelp等都使用了Amazon Web Service。Bezos指出， Amazon Web Service服务的成功就和该公司其它产品的原因一样，那就是合理的价格。
Bezos说：“我们决心以最低的价格提供最好的服务，科技公司的利润都很高，除了亚马逊。我们是唯一低利润的科技公司”。
有些时候，亚马逊甚至愿意牺牲掉一些利润。Piper Jaffray分析师gene Munster预计Kindle Fire的造价为250美元，比售价还高出50美元。