华尔街日报(WSJ)19日引述未具名消息人士报导，苹果(Apple Inc.)包括资深副总裁Eddy Cue在内的执行主管最近几周已与数家大型媒体企业的主管洽谈过未来的电视事业。除此之外，苹果也正在开发一款仰赖无线网络技术存取电视节目、电影与其他数码内容的自有品牌电视机。苹果创办人贾伯斯(Steve Jobs)也曾在2010年与多位有线、卫星电视主管洽谈过次世代电视服务，而贾伯斯曾经问这些业者有权提供的影片内容究竟有多广泛。
消息人士指称，苹果主管描述了一种能够对用户语音、动作作出感应的电视机，可让用户以声控的方式搜寻节目或电视频道。此外，苹果正在开发的电视装置将采用无线串流技术“AirPlay”，把iPhone、iPad当作电视遥控器。不过，目前仍不清楚苹果将在何时开卖上述电视，也不清楚这款电视能否接收传统的电视广播讯号。这项技术也能让用户直接将影片由移动装置传送至电视机，完全不需机上盒的协助。苹果也正在开发将数字视频录像机(DVR)储存媒体、iCloud云端服务整合至电视的技术，在不同装置储存或购买的节目将能同步化，不需要重复购买或储存。
贾伯斯在10月5日过世前，曾对自传代笔人Walter Isaacson说他“终于破解了”如何打造一台整合型电视的密码。贾伯斯当时表示，这台整合型电视的使用者界面将超乎想象地简单，同时还能与其他苹果装置、iCloud云端服务同步化。Isaacson指出，贾伯斯当时表示，使用者将完全不需要研究复杂的DVD播放机遥控器和第四台频道，这款整合型电视将搭载最简单的使用者界面。
彭博社10月25日层引述三名不愿具名的消息人士报导，协助苹果创造iPod数码音乐播放器、iTunes在线音乐专卖店的软件工程师Jeff Robbin现在正在主导电视机的内部研发计划。Robbin的参与显示苹果的确有意将触角跨入客厅娱乐领域。不过，消息人士指称，仍不确定苹果是否真会推出电视机产品。
直至目前为止，苹果在电视机的领域还只局限于99美元的“Apple TV”机顶盒，这款装置能够接上电视，让用户存取iTunes、随选视频(Video On Demand)服务巨擘Netflix, Inc.以及YouTube提供的内容。贾伯斯生前曾将Apple TV称为他的业余嗜好。
AppleInsider报导，Ticonderoga Securities分析师Brian White曾于10月24日发表就报告指出，苹果若真的推出电视机，那么结合iOS移动作业系统功能(当中包括Siri智能声控助理)、FaceTime影像电话软件以及App Store应用程序商店后，将可创造1000亿美元的庞大商机。除了上述功能之外，苹果的游戏中心(Game Center)社交网络、iAd广告平台也可能加入苹果电视。