消费类电视：演进中的下一代平台

消费类电视已经成为平板显示器新的杀手级应用。该市场现在被各式各样的平板TV塞得满满当当，它们的品牌数量在不断增长，正通过多样化的销售渠道进行流通。 对于显示器行业来说，平台有非常重要的作用，因为最新的制造设施的建设需要巨大的投资，而只有一个大市场才能保证投资的合理性。在TFT－LCD平板制造中，第二代至第五代制造线的生产容量都主要是针对PC建立的，首先瞄准笔记本电脑，然后是显示器。

平台的建立是强劲的显示市场的发展的一个必要条件；另一个必要条件是完成显示技术、尺寸和性能水平的选择。PC市场已经涌现了种类多样的新产品，正是通过以平板显示器替换笨重的CRT显示技术这些新的产品才得以实现。对于笔记本PC而言，平板显示器是绝对必需的，LCD与其他技术相比而胜出，原因就是具有更低的功耗；对于监视器而言，LCD花费了7年时间以占据50％的市场份额。

在移动电话显示器方面，交货量的巨幅增长和高性能显示器的采用这两个因素相结合起来，将这一领域推进到上十亿美元的规模，而且在几年内从10亿美元的规模迅速增长到了100亿美元的规模。该市场上的产品技术仍然多样纷呈，其中无源矩阵LCD服务于低端，TFT－LCD服务于高端，而且新兴的OLED显示器则可以保证产品的鲜明特色。图1示出了大尺寸TFT－LCD的收入情况，分类标准是相应的应用。


图1 针对不同应用的大尺寸TFT－LCD的收入变化情况

随着第六代生产线于去年投入生产，TFT－LCD平板显示业已经进入了对下一代平台——消费类电视——的狂热追逐中。

很显然，电视可以满足平台的主要判据：一个巨大而且在不断增长的市场，围绕着该装置的内容的开发以及显示器的高平均价格。特别的，向数字电视（DTV）的转移正在迫使已经非常成熟的广播模式发生许多变革；这些变革很可能最终带来一种更接近于PC或者移动电话平台的系统。

从显示器的角度来看，这些变革所带来的机会在于，替代周期正在迅速缩短——从以前的几十年减小到数年——从而大大提示了销售量。另外，消费者在电视机上花钱的意愿也增强了。

然而，电视市场的不同之处就在它仍然是高度细分的。在家庭内部，不同电视机的重要程度是不同的，这影响到它们的尺寸、型号和可接受的价格。更重要的是，在不同的地区，在电视上的预算和使用模式也大相径庭。

这意味着，与台式机不同的是，所交付的产品的主体不能仅仅由一、两种标准的显示器型号构成。这也意味着显示器的制造商必须理解每一种产品类型最切合的市场是什么。