本土企业平板电视无一赚钱 利润仍然来自CRT

“目前还没有一家国内彩电企业在平板电视业务上赚钱，传统CRT电视怎么可能退市？”9月19日，针对近日有关CRT电视一年从家电卖场退市的说法，康佳集团副总裁何建军如此反问。

　　两周前，北京苏宁电器在一次彩电峰会上发出的退市宣言，让众多彩电厂商如鲠在喉。

　　9月20日，在中国电子视像行业协会主办的2006中国数字电视产业链建设报告会上，TCL、创维、康佳、海信、长虹等13家主流彩电厂商发布了集体声明，明确指出，CRT彩电是成熟的彩电终端产品，至今仍保持良好的产业链及市场竞争力，预计今年我国将生产销售彩电9000万台，其中CRT彩电仍占绝对主流。

　　记者在采访中了解到，目前国内彩电企业还没有一家从平板电视中获利，CRT电视依然是其利润的主要贡献者，CRT退市传言不过是已逐渐退出这一市场的外资企业反击中国本土彩电企业的一种策略。

　　利润奶牛还是CRT

　　9月12日，长虹中国营销公司总经理郭德轩对本报记者表示，在长虹彩电的业务构架中，成熟的CRT电视依然是利润的主要来源，而长虹数字平面显示公司是长虹未来培育的利润来源。

　　根据长虹的预测，今年其净利润将达到5亿元，其中彩电业务贡献超过4亿元，而CRT电视贡献的利润又将是彩电的95%以上。

　　这一现象在彩电行业中比比皆是。何建军称，在从CRT向平板过渡的过程中，由于存货跌价和新品推出的速度不够快，还没有适应节奏的国内企业尚无一家盈利，跨国企业中也只有三星等为数不多的企业实现了盈利。

　　此外，据记者了解，厦华、海信分别凭借平板电视的外销和内销在过去两年实现了销售收入的大幅增长，但是在平板电视上他们依然没有赚到钱。

　　根据厦华电子(600870.SH)的今年上半年的业绩报告，尽管厦华的净利润增长了110%，但是其中绝大部分是出售联发集团业务给大股东，其彩电业务的利润贡献只有800多万元。

　　厦华副董事长郭则理对记者表示，虽然我们制定了到年底平板电视销售达到150万台的目标，但是我们并不会放弃CRT电视，而且上半年CRT业务依然有增长。

　　据知情人士透露，厦华和海信虽然在平板电视上处于领先，但是由于追求规模而导致在平板电视上出现了不小亏损，其中海信电器去年1亿元的盈利中，CRT电视贡献的利润应该超过1.2亿元，平板电视的亏损则在2000万元左右，平板电视其实侵蚀了彩电企业的利润。

　　然而，同期，CRT依然占绝对主导的长虹和创维，在销售规模与海信差不多的情况下，却分别拥有2.45亿元和2.71亿元的净利润。

　　传统四强长虹、TCL、创维、康佳显然不希望目前年销售规模依然有800万台的CRT快速退市，而作为新进入者的新科、万利达、夏新等则直接选择了他们熟悉的液晶电视。夏新有关人士曾表示，我们比彩电巨头在平板时代更有优势，因为我们没有CRT电视的包袱。

　　然而，彩电新军的美好念头并没有实现，由于平板电视的不断跌价，他们反而承受着亏损的痛楚。

　　外资阴谋?

　　值得注意的是，两周前苏宁电器在北京发布消息时，列在声明前列的都是外资彩电企业，如飞利浦、LG、三星、日立、夏普、松下。

　　东方证券分析师陈刚指出，在CRT电视上已失去市场优势的这些外资品牌，显然希望在平板时代能维持目前的优势，从而以CRT电视退市来打破国产彩电对国内市场的控制。他认为，苏宁的宣言其实是外资彩电品牌的阴谋。

　　事实上，夏普是全球最早完全退出CRT电视的企业，2004年后其就将所有的资源都放在液晶电视上面，而LG、三星、索尼、飞利浦也将今年全球液晶电视的销量定在600万台，CRT电视在其销售总量中均已在50%以下。

　　在中国市场，包括松下、东芝在内的外资品牌的确有让CRT电视退出的愿望。这也就不难理解外资企业在此时散布CRT退市言论的目的了。

　　何建军表示，CRT时代国内彩电企业凭借从1996年开始的价格战将外资挤到了不到10%的市场空间中，在平板电视时代凭借价格优势，以及CRT时代延续下来的渠道优势，国产品牌依然保持了60%-70%的平板电视市场。

　　这显然是外资品牌不愿看到的，因为在平板时代，三星、LG、飞利浦、松下掌握着核心部件——液晶屏和等离子屏——的核心技术，所以他们希望能借此来控制国内企业，甚至是国内市场。

　　陈刚表示，外资品牌在尝试价格战后效果不佳，开始认识到CRT电视创造的利润才是国产品牌平板电视低价的重要支撑，这次散布的消息就是希望从根本上动摇国产品牌的利润根基，并加快平板电视的普及，从而扩大自身在平板电视上的优势。

　　5年内CRT仍是主流

　　CRT向平板的过渡是个漫长的过程，何况我们还有延续CRT寿命的数字高清CRT和超薄CRT。郭德轩认为。

　　赛诺提供的调查数据显示，2006年上半年我国超薄CRT电视销量在81.4万台左右，预计2006年全年其销量在200万台左右，同比增长接近10倍，这一速度甚至超过了液晶同期的增长速度。

　　此外，在价格方面，据记者了解，21英寸的CRT电视价格在800元左右，高清的也只有1500元，而同尺寸的液晶电视则高达3000元-4000元;29英寸CRT电视价格也只有2500元左右，同一尺寸区域的32英寸液晶电视价格都在5000元以上。

　　根据美国斯坦福预测公司2006年第一季度的数据，未来几年平板电视和CRT电视的价格差将会从2005年的4-7倍，降低到2010年的4-5倍，预计到2010年CRT电视的平均价格为149美元，液晶电视的平均价格为598美元，而等离子电视的平均价格为743美元。

　　中国工程院院士吴祖垲认为，在平板电视与CRT电视的价格差高于50%之前的近几年内，平板电视是不可能取代CRT电视的。

　　在这样的情况下，无论是利润来源还是性价比优势，今年CRT在国产彩电中依然保持着最重要的地位(90%)，未来5年仍将是市场主流产品。