台湾3G市场现况
台湾3G服务市场自2005年电信三雄－中华电信、远传及台湾大哥大相继开台后，加上威宝电信亦于年底加入市场，市场架构正式趋向完整，也宣告了台湾3G服务市场的正式启动。
根据统计，2006年台湾行动通讯服务市场营收约新台币2,199.8亿元，较2005年减少0.1%；受到2006年第三季营收成长幅度不如预期，再加上传统第四季面临季节性的收入减少，导致2006年下半年服务营收较历年同期为低，并首次低于上半年营收，进而影响2006年全年度的营收表现。整体而言，在业者竞价促销下，行动电话每分钟营收持续降低，而预期可带来较大营收贡献的行动数据收入挹注有限。
在行动电话用户数方面，自2003年达到高峰后向下滑落，至2005年第四季则因3G服务的推出而开始回升。2006年2G用户数持续下滑，但因3G及PHS用户数的成长，带动整体行动电话用户数的继续成长，2006年底累积行动电话用户数为2,324.9万人，较2005年底成长约4.9%。其中3G用户仍为行动电话用户成长之主力，2006年底累积3G用户数约342.9万人，占整体行动电话用户数之比重由2005年的6.1%，大幅跃升至14.7%。
进入2007年后，由于所有服务的推广皆以3G为主，现阶段SIM新发卡皆是以3G，各营运商现正大力促销3G门号，随着3G手机机种的增加以及价格的滑落，使用者跨入3G的门坎将日益降低，目前台湾3G累积用户数已超过500万户，预估2007年台湾累积3G用户数将可达到550万户。
但值得注意的是，虽然累积约有500万户(有3G SIM卡的用户)，但有3G的SIM卡并不一定就使用3G服务，用户不一定会开通3G服务，若改以3G手机销售量来观察会较为贴近台湾现阶段3G的市场概况，台湾真正在使用3G服务的用户数约仅有250万户。
另一方面值得注意的是，目前台湾3G用户占整体行动用户比重仍偏低，未来在3G最低通话月租费仍普遍高于2G通话月租费之下，是否可成功利用各类行动加值应用，来吸引以通话为主的2G用户换卡升级成3G用户，将是影响3G用户成长的关键点。
五大电信业者加紧3G布局服步
台湾3G服务市场，从第一家的亚太电信在2003年7月开台之后，到2005年陆续加入的电信三雄及威宝电信，在3G服务这块大饼上业者全部到位，其中除亚太电信主打CDMA2000外，其它四家则是以WCDMA为主；而电信三雄在有2G强大布建基础及用户做后盾之下，发展脚步快速，中华电信在3G总用户数更突破100万户，2007年挑战200万大关，不过新同学威宝电信亦不甘示弱，在专心推广3G服务下，用户数也快速成长至仅次于中华电信的第二位。以下将就五大电信业者未来在3G服务上的布局做分析介绍。
中华电信
中华电信在3G的发展策略算是快速且积极的，自2005年7月开台以来，在3G基地台的布建上就非常积极，今年投资在3G的基地台资本支出将超过30亿元，至2007年6月3G基地台建设量将达4,285台，到2008年6月则达5,385台；另外还将增建2,000个3.5G基地台，并使3.5G达到25%以上的覆盖率，到2008年第二季会有约3,500台。
另外，中华电信也加强3G客制化手机的推出，与多家手机业者推出各种客制化的手机，今年初就宣布与Nokia合作深度客制化手机，推出首款Symbian平台客制化3G手机诺基亚E65，下半年还与宏达电继续合作高阶客制化手机，7月也与东芝合作推出支持AGPS服务的手机。另外也将向广达与宏达电子公司的巨瞻科技，采购3.5G网卡，也与华硕合作，推出全台湾第一款内建3.5G的HSDPA网络模块，数据下载速度最快可达到3.6Mbps，搭配中华电门号每月月租费600元，初期销售目标2,000台。
而在服务方面，除了原有的emome外，中华电信也与Nokia、台北智慧卡票证公司等合作，将推出近距离无线通讯技术(Near Field Communication；NFC)手机服务，预计年底或2008年初进行商用化，Nokia将提供台湾500台NFC手机6131i手机，全数由中华电信囊括，另外明基预计年底也会推出支持机种T80。未来NFC手机服务除了具备悠游卡功能，搭乘捷运公交车或支付路边停车费用，也可用以查询悠游卡余额、交易与加值纪录，同时还可以透过GPRS联机进行悠游卡储值，再透过电信账单代收费用。
根据其2007上半年财报，合并营收达新台币957.1亿元，较2006年同期成长5.6%，税后净利为246亿元，较2006年同期成长10.9%，每股税后为2.31元。其中行动业务到上半年为止的858万行动用户中，3G用户达168.5万户，行动加值服务营收也较2006年同期增加18%，至于行动数据营收占行动营收的比例则由2006年的5.7%，成长到2007年的6.5%。
近年来中华电信持续推动2G用户升级到3G，到2007上半年为止，3G的平均用户营收贡献度(ARPU)为1,041元，高于2G的658元，CHT9000系列的客制化机种，其中约有52%用户同时采用3G mPro商务方案，ARPU更高达1,520元。
展望未来，今年中华电信预定3G用户在1月突破100万，实质用户将近50万，预估今年3G用户将成长到220万，实质用户净增60万、达到110万规模。而在3G手机采购上，今年将采购250万台手机，约占台湾总体手机采购量的35%，以目前每支手机平均经销价55800元计算，今年大约将砸下新台币140~150亿元左右采购新机。不过，今年手机采购款式，将下降到100款以内，相较高峰时期的200款，大约会有一半的手机会被刷下阵来。其中预定采购110万支3G手机，相较于去年采购2G手机比重约占总体手机采购量70~80%，3G约2~30%，今年采购3G新机的比重提高到40%，年底时3G手机单月采购比重可以达到50%。
威宝电信
威宝是五家电信业者最晚开台的，也是其中唯一的纯3G服务业者，表现也非常优异。根据其日前发布的上半年财报，虽仍亏损19亿元，但相较去年同期亏损25.21亿元，减少6.21亿元，亏损缩减幅度约25%，也略优于原本市场全年亏损40亿元预估值，略优于市场预期，为其3G开台营运以来首度降低亏损金额，预计在上半年积极改善结构问题，下半年用户快速成长，明年8月达损益两平目标不变。
在用户表现上，第二季威宝推出新加值服务，加上买手机可抵通话及月租费，带动第二季新增用户人数比第一季成长约二成，目前用户数达51万户，每人每月账单贡献金额已达900到1000元，非语音加值服务贡献营收也达2成以上，为台湾电信业者最高，未来除增加用户外也要积极朝损益两平目标前进，预估明年8月达成。
展望未来，威宝明年将投入96亿元营运资金，其中约60亿元以增资方式办理，36亿元则使用联贷余额。由于手机平均补贴金额下降约一半下、每支补贴金额约3,000元，外界预期将有助于舒缓电信三雄砸钱补贴的情况，促使获利金额提升。
据了解，过去威宝每支手机补贴可到约6,000元，今年已调整补贴方式。在低价手机方面，仍采传统补贴策略，直接补贴手机，让零售价降到千元左右；在非低价手机上，则采补贴通话费模式，因此平均算下来，每支手机补贴金额较去年减少一半以上，约在2,000至3,000元。以去年新增30万户，手机补贴金额约15亿元；今年可望新增40万至50万户，手机补贴金额仍维持15亿元。
另一方面在服务上，威宝也陆续推出创新加值服务。今年初威宝就推出取得全球独家专利技术的「威通卡」，利用一机双卡双门号的特色，持卡人拨打大陆、美加、香港等国际电话，一律以威宝网内价、最低每分钟4.2元计费，率先抢攻两岸商务往来通讯商机。未来台商将威通卡带到大陆，只须先将威通卡切换成当地任何一家大哥大电信公司的门号，任一来电的受话端都只需付最低5.8元，相较目前每通国际电话费21.5元到27.64元，最多节省79%话费。
1月中旬威宝再推出「买手机抵月租费」，由于月租费又可以抵通话费，形同0月租方案，也打破目前电信公司一年或两年绑约制，目前锁定诺基亚6288、SonyEricsson W850i及摩托罗拉V3x等十几款3G手机，率先祭出买手机可折月租费，月租费还要能抵通话费，最高可以折抵1.2万元月租费。另外还与吉家网合作推出行动定位寻屋及影音看屋服务，约10万笔房产数据上到手机、免费提供民众租屋与买屋信息，并发表V-Live大眼睛服务，可透过3G影像电话接收远程摄影机(配备3G SIM卡)前的实时影像。
今年中威宝还推出全台湾第1张3G行动预付卡「威宝旺卡VIBO one card」，搭配等同于0元手机的优惠项目，除了透过分期付款折抵月租费、并赠送通话费的等同0元手机方案外，也推出3G影像行动通讯资费每分钟最低6元的优惠费率，再加上可拨打部分国家国际电话可节省最多83.4%话费的国际电话费率。
展望未来，威宝预计增资50亿元，资本额将从150亿增为200亿元，今年投资3G基地台资本支出达57亿元，比去年多一倍，将新增1,000到2,000个基地台，同时下修今年用户数目标由100万降到80万，希望明年8月能损益两平，预期在2010年上市。也由于威宝用户数已突破50万户，其自有通路已无法满足需求，因此今年会大规模展店，目前威宝在全省自有通路(直营店加上加盟店)已有151家，为了以更弹性的方式加速布建，将与东讯合作，以合资的威宝电通名义拓展加盟店，预估在年底前增加200 家左右，到时威宝自有通路可望突破350家。
台湾大哥大
在3G的发展上，台湾大哥大亦是非常积极，预计全年砸下52亿元扩增3G及3.5G设备，下半年投资在网络设备的费用将超过26亿元。现有3500个左右的3G基地台，预估年底达阵4000个。
在服务方面，台湾大哥大亦在年初就推出3.6Mbps的3.5G－HSDPA无线上网服务，提供2种费率－月租费399、699型，699型包括每月120MB的免费传输量，超过后每KB0.004元，收费上限从原本的950元，降到800元，降价幅度超过15%；使用量较低的民众，月缴399元，有40MB的免费传输量，超过后每KB 收费0.0048元，当月累积传输费用超过1,100元即为上限。目前已陆续于人口密集上网需求量大的区域，进行3.5G网络建置与更新，如内湖科学园区、南港软件园区、新竹科学园区、信义计划区以及台北市等重要商业圈。
另外也与华硕合作推出直立式3G客制化手机V88i，配备200万画素照相功能，并支持至1GB MicroSD卡扩充，搭配门号价新台币3,390元起，另外也有专属热键设计，可连上台湾大catch行动网。
至于目前大家所看好的NFC服务，台湾大哥大在今年初就与台北富邦银行、万事达卡推出NFC Mobile PayPass信用卡手机，让使用者可以用NFC手机Nokia3220，在全台湾2500家商店进行刷卡购物、下载电子Coupon，进行小额付款活动。目前正与台北捷运、高雄捷运洽谈合作，可望在年底前推出商业化服务，未来也将提供以手机为基础(handset-based)，以及SIM卡为基础(SIM-based)的2种解决方案。
远传电信
远传电信7月合并营收为54.37亿元，较2006年同期减少1.2%，EBITDA Margin为47.7%，税前净利为13.29亿元，1~7月累计合并营收为370.07亿元，较2006年同期减少7.65%，累计税前利益则为88.34亿元，每股税后为1.81元。目前远传服务营收自5月以来逐月攀升，预付卡的每月用户平均营收贡献也因暑假假期到来，较6月成长4.9%，3G用户数则已超越100万户。
未来其3.5G的规画除积极推动手机端非语音加值服务，重心还将放在家庭和车用市场。预定在今年第三季推出服务，目前正积极与相关内容服务业者搓合，未来极有可能藉由入股方式与内容服务业者携手。另外远传3.5G网络布建将扩及全岛，预计年底前完成超过3000座基地台的软件升级，达到全台75%的人口覆盖率。
亚太电信
亚太电信今年营收将首度突破百亿元、达到105亿元目标，资本支出初估大约只有10亿元，主要仍以CDMA2000基地台网络扩建为主。今年手机采购60万支，投资总成本约在3~40亿元之外，也决定以诺基亚、摩托罗拉、三星及LG四大品牌为主，加总占比将超过总体采购量的50%。并将以每季推出2支、各2万台客制化手机为原则，预估今年客制化手机占总体手机采购总量27%上下。
台湾3G服务前景－杀手级应用何在？
虽然今年台湾3G用户数上看550万户，但若以实际销售的3G手机用户数来统计，目前的实际数字大约仅有250万户，离目标仍有所差距，未来台湾3G服务市场的商机及发展潜力在那，如何找出其杀手级应用，将是重点观察的项目。
首重「平价」与「易用」
随着手机的普及率越来越高，价格也随之越降越低，消费者对电信及加值服务费率的要求也越来越严格。以目前台湾3G服务的价格来看，月租费皆至少在500元以上，与2G的69元、169元等相比，价格差距非常大；在3G手机上亦是如此，目前市面上销售的3G手机，虽有门号搭配补贴，但价格仍不低，功能较齐全、品牌较具知名度的手机价格更在万元以上，这样的手机价格再搭配高月租费及数据传输费率下，对一般民众而言算是一笔不低的负担，很难打入一般消费市场。
不过目前这样的高价格情况已有所改善，如今很多3G新机一上市就有5000元以下的项目价格，大大减轻消费者的负担，因此今年以来消费者购买3G手机的意愿已明显提高。
除了价格平易近人，简单易用的接口则可降低使用门坎，现在的3G手机的功能越来越全面，人性化的快捷键与简化的操作步骤更形重要，例如Nokia近期推出的3.5G机王Nokia N95，集合拍照、听音乐、录像、上网、GPS导航等集多功能在一体的设计，功能强大，使用起来却很容易上手。
多样化功能符合台湾市场特性
根据市场的分析，由于台湾的消费大众对新科技的接受度非常高，这也是为何一年有如此多计算机展、多媒体展在台湾展出的原因，相对的提高台湾消者对3G服务及功能的期待及要求。
日前就曾经做过统计，台湾消费民众除了普遍认知的视讯通话(Video Call)之外，对音乐及3G电视的应用亦抱持高度兴趣，包括以手机收看Streaming串流影音如电视新闻、气象预报、综艺娱乐等节目。因此如何提供更多样化的功能服务，将是各业者如何有效吸引消费民众目光的关键因素。
NFC算是下一波热点加值服务
另一方面，目前广受市场讨论的NFC服务，预期将是台湾下一波3G市场上的热点加值服务。目前包括中华电信、台湾大哥大都已加值推出相关服务，威宝电信也将联同威通卡推出相关服务，至于远传虽仍有发布，但预计10月将会更明确的计划。
结论
今年算是台湾正式推出3G服务的第二年，虽然初期发展不如预期，用户数目标一调再调，整体发展上看似有一些瓶颈，但以台湾对新科技接受及敏感度来看，加上各业者推出的3G服务越来越多，价格也越来越平易近人，未来的发展前仍属可期，预估至今年底可达550万户，明年更有机会达到800万户，并上看900万户大关。