在西门子等外资品牌酝酿节后涨价的情况下，国产、合资平板电视为了争夺市场率先在节前掀起价格战。记者昨日了解到，春节期间，苏宁卖场的平板电视价格下降10%以上，大中电器表示其彩电平均降幅高达40%。
北京苏宁方面表示，今年春节平板电视将延续大幅降价的策略，三星、夏普、创维、海信等彩电厂商均表示一些产品的价格将下降2000至5000元不等。
北京苏宁市场部负责人告诉记者，“春节促销期间，国产品牌的降价力度比外资要大许多，国产彩电厂商希望在春节期间挽回市场份额持续下跌的颓势”。不久前，TCL、创维、康佳、长虹、海信等国产彩电厂商与苏宁结成同盟，欲借春节一战维系市场地位。
“国产彩电与外资彩电价格进入近身肉搏阶段”，大中电器彩电部门负责人张辉表示。春节期间，大中电器彩电价格平均降幅为40%，最高降幅高达6000元。
昨日，记者在大中电器四通桥店看到，夏普一款标价7200元的32英寸平板电视，卖6100元，“春节后就没这个价了，平时该款电视至少卖6500元”，销售人员表示。目前，采用进口面板的32英寸平板电视价格大部分都在5000元至6000元之间，采用台湾生产的面板则要低1000元左右，42英寸平板大部分都在9000至10000元左右。在北三环另外一家家电卖场，LG一款42英寸电视不到8000元，而相同性能的国产电视基本都在9000元左右。
记者在多家家电卖场发现，外资推出的一些促销型号价格低于国产品牌，外资平板电视与国产价格不断缩小，其凭借品牌优势吸引了大量消费者。“外资卖品牌，国产卖技术”，一位在家电卖场从事彩电销售近10年的人士表示，外资平板电视推出的低价电视，与国产品牌同价格的电视相比，在技术、质量、服务方面并无优势，“价格不断下降，只有在质量上打折扣”。
北京三大家电连锁的统计数据显示，元旦假期，北京国美外资与国产平板电视的销售额比例达到9：1，北京苏宁外资平板电视销售额的占到近八成，大中电器外资彩电占据了70%的销售额，国产平板电视正遭遇一线市场生存危机。而去年“五一”之前，国产、外资品牌在北京平板电视市场还平分秋色。去年“五一”，外资品牌降价30%-40%，之后的“十一”、元旦，外资品牌通过一次次价格战抢占了大量市场。
“持续的价格战，容易使国产彩电陷于恶性循环之中”，家电专家刘步尘表示，国产平板电视在一线城市不断丢失市场主要是因为品牌不如外资，国产彩电忽略了平板电视的品牌建设与坚持。