为了和来自台湾的对手竞争，日本NEC电子计划在今年第四季度大幅降低第一代和第二代USB 3.0主控制器的价格，并在明年第一季度以不到2美元的低价推出第三代产品。市场观察人士预计，2010年全球USB 3.0控制器的出货量将达到2000万颗，2011年更是翻番超过4000万颗，为此台湾的祥硕(Asmedia)、钰创(Etron)、威盛(VIA)以及美国的Fresco Logic都在积极推行各自的产品，而且价格都压得非常低，特别是祥硕USB 3.0控制器的批量定价甚至只有1.7-1.8美元一颗。
不过迄今为止仅有NEC电子、Fresco Logic的方案通过了USB-IF组织的官方认证，台湾三家无一过关，因此他们的USB 3.0芯片很可能要到10-11月份才会批量供货，相关产品进入渠道也要今年底或明年初。
作为USB 3.0控制器的开路先锋，NEC电子已经牢牢控制多达90%的市场份额，年底一旦降价，势必会进一步巩固自己的优势地位，而性能更高、功耗更低、价格更主流的第三代产品也能让NEC电子在价格战中不至落于下风。
另外，价格战虽然可能会影响NEC电子的利润，但是其IP授权费方面的收入足以弥补这一损失。目前，Intel、AMD、微软三大行业巨头都是NEC USB 3.0 IP的客户。