ForresterResearch分析师詹姆斯•迈克奎维说，封杀GoogleTV访问网络内容并不会阻止用户通过其他途径在线收看电视节目，这只是电视媒体给谷歌的下马威。因为电视公司可能认为，消费者通过互联网直接访问电视节目将破坏该产业的未来发展。
有分析人士指出，GoogleTV业务或鼓励人们停止他们的有线电视服务，而有线电视提供商需要支付数十亿美元的费用才能获得频道播放的节目。事实上，互联网电视已经引发有线电视退订潮。根据市场研究公司SNLKagan发布的报告，第二季度，约有70万美国家庭抛弃了传统的有线电视服务，这个数字创下历史新高。
电视媒体不愿意把核心内容拱手相让，并使之成为谷歌获利的工具，但眼下它们不得不面临两难选择，不希望在互联网与电视融合这一历史性变革中落后，又要警惕有线电视和卫星付费用户的流失。
模式未定
互联网与传统电视的融合是过去十多年里非常热门的话题，包括微软、苹果在内的多家科技巨头试图染指该领域，然而，它们谁也没能走得更远，新人谷歌却希望自己成为最终的赢家。
这个秋天，谷歌与合作伙伴在美国推出GoogleTV业务，并且计划明年将该业务扩大到全球范围。谷歌电视产品经理安巴里什•坎吉表示，谷歌电视的目标是进入普通家庭，并能从内容提供商、软件开发商以及广告商中获得创新的动力。
对此，有乐观者认为，近年来谷歌的互联网业务一直风生水起，这或能帮助其在新领域实现突破。ForresterResearch报告称，谷歌电视将成为互联网电视这一新兴行业的领导者，截至2015年，谷歌电视有望进入4300万美国家庭。
谷歌称，希望电视内容所有者分享他们视频网站的数据，使谷歌能够搜索并播放这些视频。不过，据知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出该服务的业务模式，他们目前更倾向于积累更多的用户使用该服务。
从谷歌的角度来看，获得的数据越多，其搜索功能就越完善。《华尔街日报》撰文认为，谷歌无法借助GoogleTV软件的销售直接获利，但终端用户使用这些软件将使谷歌的搜索引擎从中受益，谷歌旗下YouTube视频网站的点击率也会增加，这都将帮助网络巨头获得更多广告收入。
目前，谷歌网络搜索广告每年收入约为240亿美元。随着网络搜索业务的日渐成熟，谷歌开始瞄准价值700亿美元的美国电视广告市场。市场研究公司Gartner分析师范•贝克指出，谷歌在网络广告市场具有明显优势，如果进入电视市场，其在广告领域的地位会进一步提升，这无疑对电视台原本的广告版图构成很大压力，也恰恰是后者所不愿意看到的。
不过，消费者可能不太愿意很快改变收看电视的习惯。迄今为止，消费者并没有对在电视中植入电脑功能表现出明确的兴趣。