早在2006年4月，苹果公司就已经推出电视业务AppleTV，但该产品自上市以来一直不温不火，一年销售量仅为100万台。苹果CEO史蒂夫•乔布斯坦言，上市四年来AppleTV从来都没有火爆过，对于身处计算机行业的人而言，这一点很难理解。
《沃顿知识在线》援引业内专家的话说，如果苹果和谷歌等公司能够迅速推出电影一类的内容，并增加新的功能，它们会成为有力的竞争者。分析认为，要是这些行业搅局者无法为用户带来涵盖范围更加广泛的内容，那有线电视公司将有可能依靠在打包提供娱乐内容并与好莱坞讨价还价等方面拥有的丰富经验，继续保持其优势地位。
此外，谷歌还将不得不面对更多的挑战者。亚马逊公司最近正布局一项新的付费服务，可以通过网络传送电视节目和电影。有消息称，该公司还联合了时代华纳、新闻集团和维亚康姆等传媒巨擘。亚马逊的订阅服务无疑为谷歌增添新的威胁，因为他们均在入侵有线和卫星电视提供商控制的传统行业。
不过，这些入侵计划是否能够获得回报还是个问题。业内人士认为，行业新人向传统媒体渗透将是非常缓慢的过程。
“这一领域具有很多创新空间，从长期来看，谁将成为赢家尚不清楚”，沃顿商学院教授安德里亚•麦特维辛称，预测其中任何一个竞争者将成为未来领军者都会无功而返。