日前，苹果发布iPhone 5。 恐怕再也没有一个企业，可以让媒体免费为其做新品发布广告;可以让大洋彼岸的数百万粉丝熬夜观看产品发布会直播。而且可以预计的是，以往曾经出现的排长龙景观将再次出现，虽然人流长度比以往更长还是缩短了，也同样是个有趣的公共话题。
眼看着苹果成为国人选择手机的最大热门，中国的手机业、IT业，对于苹果不能只剩下羡慕嫉妒恨。
我们曾经有过引以为傲的民族品牌，比如当年曾经出现过手机中的战斗机——波导、科健、熊猫、TCL等，其中不少品牌已随雨打风吹去，而有些品牌则依靠代工的微薄利润而苦苦支撑，而众多中国自主品牌普通大众手机，如OPPO、联想、步步高、金立、小酷手机，在目前市场上虽然还混了个“人名”，却始终成不了“名人”。中国自主品牌智能主营手机如酷派、小米、魅族等，虽然偶有小惊喜，却始终无法成为市场主流，至于那些销量一度比自主品牌还牛的山寨手机不提也罢，毕竟永远在模仿的结果就是始终无法超越。
因此，在苹果风暴的席卷下，中国内地市场已经成为苹果利润最丰厚、市场占有率最高的区域性市场之一。对比中国手机企业与苹果的区别，恐怕最关键就在于，苹果将追求创新的本能发挥到了极致，善于用平台建设整合众多智能资源，形成硬件与软件的无缝对接，由此形成苹果强大的产品竞争力。而反观国产手机品牌，核心技术一直依赖于舶来品，多数只图追求短平快的规模效应和廉价加工费、少得可怜的一点点利润，在研发投入上始终羞羞答答，不思进取的经营发展模式必然会被瞬息万变的市场所抛弃，这一点在曾经辉煌的国产IT品牌也同样存在。
其实，苹果卖的早已不是产品，而是无形的企业文化。苹果创始人乔布斯以偏执狂的发展理念，逼迫着旗下每个工程师、销售人员将为消费者提供最优化、最意想不到的产品和服务为己任，这种刻在苹果灵魂深处的求新求变，让消费者与苹果之间达成了心与心的零距离接触，消费者与其说是青睐苹果手机，不如说是对尊重自我意愿的产品给予最热烈的拥抱。这种锐意进取的企业文化，不正是很多企业所缺失的么?