Windows 8上市：微软的宣战日

　　今天，Windows 8在全球正式发售，对于微软来说，这是一个宣战的日子，向苹果、谷歌正式宣战。而胜败的关键在于，微软是否有一批忠诚的硬件合作伙伴。业内人士分析，微软最佳的做法就是收购诺基亚。

　　疑问

　　首发站为何是中国?

　　10月23日，微软在上海揭开Windows 8庆祝活动序幕。距发布会开始还有16个小时，微软系统工程师梁晟源淡定地告诉记者：“Windows 8倾向于手持终端，移动互联网全新时代要来了。”

　　这一刻，全世界都在看着微软。“庆祝”的名义并未缓解它现在的处境。在众人眼里，此刻的微软更像是在为背水一战做准备：就在3天后，Windows 8将于全球正式发售，它将真正接受消费者的考验。

　　这一刻，在上海发布会现场，微软共展示了52款为Windows 8设计并优化的全新硬件设备，这些设备来自15家微软OEM(设备制造商)合作伙伴。

　　微软全球资深副总裁贺乐斌难掩内心的激动，“Windows 8，将引领一个全新时代。”中国，Windows 8庆祝活动的首发站。微软这一决定，让国内手机用户有点受宠若惊：为何选择中国?

　　其实，从发布会选址来看，已经说明了微软内心的“胆怯”。“微软的决定很正确。”易观智库分析师闫小佳如是说，“国内平板市场竞争还不算激烈。”

　　据易观智库发布的一组数据，2012年Q3国内平板市场销量份额前四名的厂商分别是苹果、联想、E人E本、三星，份额占比分别为71.42%、10.52%、3.61%、3.53%。

　　而此时，一批有竞争力的产品尚未打入国内市场，如亚马逊的Kindle Fire、谷歌的Nexus，“选择中国，微软是在规避这种竞争。”闫小佳表示。

　　处境

　　根基动摇 必须一石二鸟

　　微软需要开启一个全新时代，这个信念已让它足足憋屈了4年。

　　10月23日，市场研究公司Forrester发布了一组数据，受智能手机、平板电脑的影响，微软在全球计算设备操作系统市场所占份额从四年前的70%降低到今天的30%。

　　4年时间，局势已变，PC正在衰退，微软的根基正在动摇。10月10日，市场研究公司IHSiSuppli周三发布报告称，全球PC销量在2012年预计将缩水1.2%：从2011年的3.528亿台下降到今年的3.487亿台。这将是11年来全球PC销量的首次下滑。

　　与此相对的是移动端市场的野蛮生长。Forrester分析师预测，到2016年，全球平板电脑销量将从2011年的5600万台激增至3.75亿台。

　　微软很紧张，尽管它的Windows系统还在桌面(PC端)一统江湖。但现在它要用Windows 8抢占掌面用户，这样一来，苹果iOS、谷歌Android成了它的直接竞争对手。

　　Forrester分析师预测，截至2016年，微软公司将依然占据PC操作系统市场90%的份额，但在平板电脑操作系统方面仅会占有27%左右的份额。

　　“说白了，微软现在推出Windows 8，有点晚了。”闫小佳表示，“Windows 8针对的主要是平板电脑，但平板的触摸操控并不是微软的长项。”

　　“微软要融合互联网、移动互联网，因此必须冒险。”独立IT分析师付亮表示。PC、平板电脑、手机……融合趋势正愈演愈烈，微软已经没有时间去各个击破，它必须在很短的时间内，以强大的力量同时灌进PC、移动两个领域。

　　显然，Windows 8是微软最大的动力。微软这招“一石二鸟”成功可能性有多大?

　　“不会很大。”i黑马联合发起人龙真表示，Windows 8目前只打通了PC、移动端的UI(用户界面)，这对于开发者来说，不是一个特别大的问题。

　　此前微软曾透露，将把Windows 8打造成一款跨平台产品，电视、平板、PC、手机，适合各类设备，包括电视、平板、PC、手机等。

　　策略

　　应主推办公 背水一战

　　“但如果Windows 8主推办公功能会好一点，否则会变得很麻烦。甚至会永远淡出移动领域的主流。”龙真表示，如果做不到这一点，Windows 8的推动意义就会有限，或者说Android的推动意义会更大。

　　“这个我也赞同。”闫小佳如是评论，“Windows操作系统的竞争力在桌面上，而用户办公习惯用PC、笔记本。”他认为，Windows 8的主要功能依然有Windows 7的延续，如Ofiice、邮件。

　　“基本上是平滑过渡，用户的迁移成本比较低。”闫小佳表示，这一点IOS、安卓的用户体验会不及Windows操作系统。

　　然而，微软是起了个大早，却赶了个晚集。据研究公司IHS iSuppli数据显示，2012年Q2苹果iPad出货量已占据平板市场69.6%的份额;第二名为三星，市场份额为9.2%。

　　由此看来，微软还有一场硬仗要打。

　　Windows 8也可能让微软更危险。它对Windows操作系统进行了大刀阔斧的变革，这可能给竞争对手带来机会。

　　用户需要更长的时间适应Windows 8，如果这个时间过长，或者用户不愿意付出时间成本，iPad和其他非Windows平板电脑就可能有更多时间渗入市场。这样一来，微软Windows系统的地位将会削弱。

　　微软在PC领域的式微，已让它难以承受Windows 8失败的后果，这将是一次绝地反击战。“Windows 8若失利，微软将转向全面失败。”龙真表示，那时候微软只有一条路可走，那就是往软硬件结合转型。

　　对此，闫小佳表示不赞同。“目前来看，掌面系统只是微软的一个战略补充，只要微软还在桌面系统一统江湖，它就无需担心自己的存活问题。”

　　未来

　　或收购诺基亚

　　安卓采取的是开源模式，因此市场容易铺开;而苹果采取的是全封闭发展模式，软件硬件均可自产自销。这两条路，微软都走不通。

　　Windows 8的发展模式为开放但不开源，这决定着微软急需一批OEM合作伙伴，来支持它的系统。进入10月份，Windows 8发布前夕，联想、戴尔、华硕、惠普、三星等品牌厂商纷纷推出Windows 8触控变形笔记本。

　　“但这些厂商都是在卡位，只是象征性地推出几款Windows 8产品，毕竟Windows 8是需要收费的。”闫小佳表示。微软要避免花大力气打造硬件商，最好的办法就是去并购，而这个最佳对象就是诺基亚。闫小佳认为，“诺基亚有一个很与众不同的地方，它是死活都不会用安卓的。”

　　这种可能性非常大。诺基亚曾将智能手机全线押宝微软，推出支持Windows phone的Lumia系列手机，而微软却无情地将它出卖。今年6月底，微软率先亮出Windows Phone 8(以下简称WP8)，并透露所有运行WP7.5的终端都无法获得WP8的升级。诺基亚损失惨重。

　　“微软可能在用这种方式打压诺基亚的股价，为未来的并购创造良好环境。”闫小佳认为。自2007年iPhone上市以来，诺基亚市值跌去90%，目前其市值约为110亿美元。

　　微软收购诺基亚，这一幕或许会发生在不久的未来。