全球电子消费品市场的硝烟从未熄灭过，只是这个10月似乎更加凶猛。就在10月份的最后一个星期，苹果、微软、谷歌和三星等电子产品巨头，频出新招儿，争相推出新平板电脑、新智能手机，针锋相对的竞争态势已然形成。
此次炮火密集的电子大战中，每一个市场参与者都想抓住购物季开始前的最后时机，从产品设计到软件支撑，再到专利争夺，从明战到暗战，他们都积极做好一切应战准备。
在这场大战中，苹果依然是绝对的主角。苹果更新产品线的行动自数月前就开始。而10月份最后一周推出的明星产品无疑是iPadm ini。苹果之前一直拒绝推出7寸的平板电脑，但随着亚马逊类似尺寸的K indleFire走红，苹果显然意识到，在激烈竞争中任何一个市场细分都不能放过。
谷歌不甘落后，除了推出新的安卓系统外，还推出改进的4寸智能手机N exus4，升级的7寸平板电脑Ne x u s7和全新的1 0寸平板电脑N exus10。如此一来，谷歌在产品链上也做到一应俱全。而谷歌的竞争优势，除了安卓操作系统完全不输苹果，最重要的是价格低廉。
微软以软件见长，但这几年却也不惜砸下重金，竭力开发硬件设备。10月26日，微软推出新的操作系统W indow s8，紧随其后，就推出应用新操作系统的平板电脑Surface和智能手机W indow s Phone8，试图在电子消费品市场分一杯羹。然而一直以来，微软在硬件市场上仍远落后于苹果和谷歌。
除了产品较量，各大公司之间专利大战从未间断，最厉害的自然是苹果和三星之间的争吵不休。在这如火如荼的电子消费品大战中，却也不难发现，苹果是众矢之的，是所有行业竞争者的假想敌。