以BRICs(新兴投资市场巴西、俄罗斯、印度和中国)为中心，西亚、东欧等新兴市场明年将成为世界平板电视企业征战的新战场。
随着三星电子、LG电子等韩国企业在新兴市场上取得突出业绩，其他平板电视企业也从明年开始将重点放在新兴市场的攻占上。
目前，三星电子在平板电视上的销售量中新兴市场占了10%左右，而明年开始三星计划将其比例扩大到30%。为此，三星正在具体实施当地化战略，如在印度和俄罗斯建设电视工厂等。
成长潜力巨大
根据市场调查机构DisplaySearch的报道，第二季度在发达国家市场中，平板电视销售率为77%～92%，基本完成了CRT电视向平板电视的市场转换，但亚太地区和中南美、中国、中东、非洲、东欧等新兴市场中平板电视的销售比重只有10%～37%，CRT电视的销售量仍占据主导地位。与北美和欧洲相比，新兴市场虽小，但从平板电视的成长势头来看，可以发现新兴市场具有不亚于成熟市场的巨大潜力。
新兴市场的威力已经由三星和LG等韩国企业得到证明。三星在第二季度通过对新兴市场的攻略，在全球5大电视企业中唯一实现了销售增长势头。尤其是在第二季度LCD TV市场中，在北美、东欧、中国等主要地区中虽然没有占据第一地位，但在西欧、亚太地区、中南美、中亚等地区占据了领先地位，从而扩大了市场占有率。而且在PDP TV市场中，在亚太地区、中南美、中亚等地区占据了第二位。
市场争夺加剧
随着新兴市场的急速成长，企业之间展开了激烈竞争，致力于市场的攻占。
三星电子高层管理人员称：“今年对新兴市场的占有率与前年相比，将增长50%，达到150亿美元的销售额。”他说，“在继续维持欧洲和美国等成熟市场的同时，争取在新兴市场中拉开与竞争企业之间的距离，从而保持全球第一的地位。”
LG电子在北美和欧洲追击竞争企业的同时，也正在加大新兴市场的扩张力度。LG电子的平板电视销售量中，新兴市场目前占20%左右，LG电子计划将其销售比重扩大到30%。
为此，LG电子在中亚地区推出71英寸PDP TV来提高品牌知名度。为了直接攻占新兴市场，LG还将印度工厂的LCD TV生产量从10万台扩大到25万台，并将中国台湾工厂的LCD、PDP TV生产量分别扩大15万台。此外，还计划在俄罗斯工厂中生产100万台平板电视，在哈萨克斯坦工厂中生产50万台。
全球其他各平板电视企业品牌进攻新兴市场的步伐也正在加快中。
索尼以印度LCD TV市场第一位为目标，加强了当地流行的体育项目——板球的市场，而且在斯洛伐克启动了LCD TV工厂，从而为欧洲以及东欧市场做好准备。夏普也与中国TCL一起在中国建设LCD生产工厂，从而准备于新兴市场的需求，并且在芬兰也启动了LCD TV工厂，瞄准东欧和西欧市场。松下和东芝也在俄罗斯建设当地的生产体制，正式投入到市场争夺战中。