集成化主导汽车车载影音娱乐产品系统升级

随着中国汽车产业和汽车市场的发展，汽车产品已经走进千家万户，而汽车也已从“代步工具”转变为一种集休闲、娱乐为一体的个性化消费品，消费者对汽车娱乐方面的要求不断提升，车载娱乐产品市场也不断发展。

车载音响普及率达100%

在2006年中国车载电子产品市场中，车载影音娱乐产品占据了大半市场份额，其中车载音响的市场份额为55.9%，而车载电视的市场份额为2.2%。对于汽车产品来说，目前内部的娱乐系统主要就是车载影音娱乐系统，包括车载音响、车载电视、车载DVD等。

目前，在国产汽车中，车载音响的前装普及率已经基本达到了100%，车载音响已经进入到了产品升级阶段。据CCID数据，2001年至2005年中国汽车音响的年均复合增长率按出货量已达31.9%，而按销售额更是达38.1%。2006年，在国产的轿车产品中，车载CD的前装普及率明显提高，而且多碟CD的比例也有明显提升。

车载电视目前在中国汽车中的前装配备率较低，多是在公共交通车辆上以媒体介质的角色出现。在国产轿车中，只有部分豪华轿车才配有独立的车载电子，车载电视只是作为集成化车载电子的一个功能。与车载电视一样，许多车载DVD也只是集成化车载系统或者车载GPS导航系统的一个附属功能。

目前，中国生产车载音响的厂商有很多，全球多家知名的汽车音响厂商都在中国设有工厂，如SIEMENS VDO、Sony、Pioneer、Kenwood、JVC、Alpine、FUJITSU Ten等。此外，航盛等一批本土企业也在这几年取得了长足的进步，产量不断提升。对于这些汽车音响厂商来说，他们也在不断关注着中国车载音响市场需求的发展，不断推出新的产品。

值得一提的是，除了前装车载娱乐产品市场以外，近几年，中国车载娱乐产品后装市场也取得了较大的发展，后装市场规模不断增加，后装市场在中国整个车载娱乐产品市场中的比重正逐步提升。

车载MP3未来两年将普及

由于车载娱乐产品很好地满足了消费者的需求，因此近几年中国车载娱乐产品市场吸引了越来越多人的关注，众多汽车厂商也开始在车载娱乐产品方面下功夫，旨在借助高档车载娱乐产品来提升汽车产品的市场竞争力。

从目前国产轿车产品来看，它已经基本可以满足消费者的娱乐需求，其中，普及最广的车载音响对提高汽车娱乐性的贡献最大。当然，汽车音响自身也在不断转变，从最早的“卡带”式的汽车音响，到车载CD，再到车载CD/MP3等高端产品。从2005年来看，汽车音响中车载CD的销量已达390万台，而车载卡带的销售为202万套。

车载MP3是目前许多家庭娱乐产品生产企业所看好的新兴市场，它技术成熟、体积小、容量大，而且在汽车中附加MP3功能模块，对汽车的成本影响不大。此外，车载MP3还可以满足消费者自身对音乐个性化定制的需求，可以说车载MP3的普及已经成为必然趋势。目前，苹果、SONY以及国内的朗科等企业已经开始在车载MP3领域发力，纷纷推出具有MP3功能的车载娱乐产品。

在未来几年内，不论汽车技术如何发展，车载电子如何升级，汽车音响作为最基础的车载娱乐产品，仍将被配备在各类汽车产品中，所不同的是其产品技术和档次都将不断得到提升。也就是说，车载音响产品和市场在未来几年不会有太大的变化，而产品升级仍然是该市场的主要特点。

对那些国外投资企业来说，车载CD已经成为其主流产品，其中大多数厂商也都有集成了MP3功能的车载音响产品。所以，不论是在消费需求、应用成本、还是在技术和产能方面，国产汽车目前已经具备了普及车载MP3的条件，车载MP3产品将在未来两年迅速在国产汽车中普及。

集成化车载产品成未来娱乐终端

集成化车载电子产品将是未来汽车的娱乐终端，所有车载娱乐产品都将被集成到这套系统中。对这一强大的系统来说，集成FM/AM、CD、DVD、MP3、TV等功能在技术上并没有太大的障碍，而且其增添单一功能所增加的成本也较低。例如，在集成化车载电子系统中增加MP3功能，只要附加相应芯片就可以，整个影音娱乐系统可以共享喇叭、音箱等设备。目前，FREESCALE、Renesas、INFINEON等企业都已经推出了功能强大的集成化车载系统用核心IC以及相应的车载解决方案，在这些解决方案中，车载娱乐是重要的组成部分。

从目前中国轿车产业来看，真正意义上的集成化车载解决方案应用的还比较少，只有BMW5的iDrive系统和Audi A6L的MMI系统。但是，由于目前许多车载网络和通信功能没有很好地利用起来，而且相应的服务产业也不成熟，集成化车载系统在车载娱乐方面的优势还没有明显体现出来。

集成化车载解决方案不仅可以简化车载娱乐系统，降低成本，同时也可以使汽车更娱乐。随着技术的发展，集成化车载系统的功能将日益强大，日常生活中许多成熟的网络、通信等技术都可以被移植到该系统中，如GSM/GPRS、3G、Bluetooth、WLAN等。这些网络和通信功能的引入，可以使汽车的“网络娱乐功能”得到大幅度提升。

可以说，在集成化车载电子产品技术发展和产品普及的推动下，车载娱乐留给大家想象的空间还很大。换句话说，汽车还可以更娱乐，甚至可以说，在汽车中想怎么娱乐就怎么娱乐。

专家观点

独立影像娱乐产品实用价值不大

除了车载音响以外，车载影像娱乐产品也是车载娱乐系统的重要组成部分。与车载音响不同的是，由于这类产品市场目前仍不够成熟，所以其产品和市场的变数更大些。客观来说，在汽车中体验超凡的影响娱乐并不是很现实的事情，对中国消费者来说，豪华的车载影像娱乐产品的性价比并不是很高，而对驾驶员来说，影像娱乐产品的使用率和其价值就显得更低。从以上几个方面来看，车载影像娱乐产品可以作为汽车后座娱乐系统的一部分，但是独立的仅具备影像功能的电子产品的实用价值并不大。

未来几年，汽车技术和汽车电子技术仍将持续发展，而人们对汽车娱乐方面的要求也将不断提高，但是独立的车载电视、或者车载DVD这样的影像系统的市场不会有太大的发展，他们都将只是集成化车载电子产品的一个功能而已。