尽管苹果iPad目前尚未在国内大规模上市，但乔布斯对全球电子书市场造成的震慑，已经让中国市场清清楚楚地感受到了就在国内电子书市场略有起色之时，苹果iPad的出现，再度使得电子书商家陷入窘迫。7月中旬，国内电子书市场骤然刮起一股降价风，以汉王、方正等品牌为代表的电子书厂商相继宣布降价，并且，降价势头在市场上迅速蔓延。《IT时代周刊》在市场调查后发现，国内一线品牌电子书阅读器产品降价幅度普遍在20%以上。
这并非中国的独有现象。近期，美国最大连锁书商巴恩斯•诺布尔公司和电子书鼻祖亚马逊相继调低同类产品的售价。
电子阅读产品的降价，似乎正应了此前业界关于电子书价格必将走低的预言——去年下半年国内电子书商家纷纷断言，称未来电子书价格必将下降。
但分析人士认为，中美两大市场同时高唱“降价曲”绝非巧合，苹果iPad不过是恰巧起到导火索的作用。
然而，替代产品的出现以及终端价格过于快速的下降，也使得这一市场面临着前所未有的挑战。
厂商降价
市场对降价风表现出来的顺从，使得电子书厂商不得不承认苹果iPad冲击力太大。
苹果公司给出的数据显示，iPad上市80天共销售了300万台之多，其用户甚至一天内就能在苹果电子书店下载25万本电子书。iPad对电子阅读器的强烈替代性，被认为挤占了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间。
为此，美国最大连锁书商巴恩斯•诺布尔公司立即宣布，其
在国内市场，降价风潮毫不逊色于美国的情形，国内电子阅读器主流品牌纷纷刷新自家产品的最低售价。
本刊记者日前获悉，汉王电子书的价格已降至1300元到3300 元之间，以汉王电子书N510为例，其价格从4月份的1680元，在两个月内已经降到 1180元，汉王表示，不久还将推出多款近千元的电子书。同期，另一品牌纽曼则从1200元降到了999元。
电子书商家的紧张事出有因，随着苹果iPad的问世，以及越来越多具有电子阅读功能的平板电脑推出，电子阅读器的地位受到了业界的质疑，甚至有分析师直称“电子阅读器是过渡性产品”。
继长城电脑发布1999元平板电脑后，国美接着投下了一颗重磅炸弹，推出了更具诱惑力的999元的平板产品，且市场反应良好。据深圳国美市场部负责人透露，“仅深圳国美就接到了超过1000台的预订”。
更让电子书厂商心慌的是，为了压低平板电脑价格，威盛、英伟达、飞思卡尔等ARM架构处理器供应商纷纷与制造厂商合作，展示结合谷歌免费的Android操作系统下的低价平板电脑，宣称在今年下半年掀起新一波的平板电脑热卖风潮。