市场研究公司IDC的数据显示，在截至9月30日的第三季度，全球平板电脑销量为1810万台，环比增长23.9%，同比增长264.5%。但IDC曾预计第三季度全球平板电脑销量将达到1920万台，这表明平板电脑市场比IDC的预期要疲软。数家公司在平板电脑市场上的表现相当好，而苹果是其中的佼佼者。据IDC称，第三季度苹果销售了1110万台iPad，市场份额为61.5%，三星以5.6%的市场份额排在第二位。
令人略感意外的是，第三季度惠普销售了90.3万台平板电脑，市场份额为5%，排在第三位。由于销售疲软，惠普决定放弃TouchPad平板电脑，并将其售价下调至99美元，以清理库存。
IDC早些时候发布报道称，第二季度全球平板电脑销量为1360万台，同比增长303.8%。第二季度苹果在全球平板电脑市场上的份额为68.3%。
苹果市场份额下滑的趋势还会继续。鉴于亚马逊上个月发布的Kindle Fire的成功，IDC预计第四季度Android在平板电脑市场上的份额将达到40.3%，苹果iPad的市场份额将下滑到59%，两者在平板电脑市场上的份额高达99.3%。
IDC分析师汤姆·麦尼利(Tom Mainelli)在一份声明中说，亚马逊和Barnes & Noble将改变平板电脑市场格局，它们的成功有助于证明，苹果iPad之外的平板电脑也受到消费者青睐，“也就是说，我预计今年第四季度将是苹果的巅峰。明年苹果iPad将更多地进入企业和教育市场”。
IDC认为今年将是平板电脑丰收年，预计全球销量将达到6330万台。