据台湾《电子时报》报道，智能手机制造商称，随着手机供应商和电信运营商争相开发个性化的Android操作系统和应用程序，Android阵营内的产品差异化将不可避免。由于消费者使用的主要是这些个性化的Android系统，而不是原版的Android系统，因此智能手机制造商对于该系统的发展方向保持乐观的态度，他们相信这有助于手机供应商在内容方面区别于其竞争对手。
目前，智能手机市场上的消费需求和竞争格局正在发生快速变化。智能手机制造商指出，Android操作系统的个性化是智能手机市场发展的必然趋势。相对于仅支持单一用户界面和标准应用程序的操作系统而言，个性化的Android系统能够给开发者和终端用户带来更多的益处。
市场研究公司Digitimes Research预计，在2012年，Android智能手机的出货量将会达到3.86亿台，约占智能手机市场57.6%的份额;苹果的iPhone手机出货量将会达到1.21亿台，约占该市场18.1%的份额;而微软的Windows Phone手机出货量将达到4000万台，约占6.2%的市场份额。