苹果iOS发展史：抛弃谷歌 淡化第三方应用品牌
在过去6个版本的iOS中，苹果不断加入新服务，却逐渐清理了谷歌元素
导语：苹果iOS 6将谷歌地图和YouTube应用拒之门外，引发业界一片哗然。国外专家撰文指出，从iOS 1到iOS 6，苹果一直没有停止“去谷歌化”的脚步。并且，对新接纳的大多数第三方应用，苹果也一直采取淡化品牌的策略。苹果此举目的只有一个：掌握控制权。
以下为文章全文：
苹果在今年的WWDC大会上推出iOS操作系统的最新版本iOS 6，宣布放弃合作伙伴谷歌(微博)的地图服务，转而使用自家的地图应用。这一改变引发了人们的广泛讨论。
从多方面来看，苹果的这一做法并不令人感到吃惊。近年来，随着苹果iPhone的推出以及谷歌Android平台的发展壮大，双方在移动市场已成水火之势，残酷竞争在所难免。但是，近几周的动态显示苹果打算从iOS 6中剔除的谷歌服务还包括YouTube，这使得谷歌搜索成为iOS系统中所果仅存的谷歌服务。
值得注意的是，过去几年来，苹果在加速切断与谷歌合作关系的同时，却把其他服务提供商的应用整合进iOS系统。下面就让我们一起来看看被苹果整合进iOS操作系统的那些优秀的服务。
iOS 1:开端
苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2007年Macworld大会主题演讲中这样描述谷歌，“现在谈及互联网，你一定离不开谈论谷歌”。正是那次Macworld大会，苹果宣布推出iPhone。那时，谷歌毫无疑问是iPhone重要的合作伙伴，它为iPhone手机提供了搜索、地图和YouTube等重要服务。时任谷歌CEO的埃里克·施密特(Eric Schmidt)参加了当时的主题演讲，对双方的合作及iPhone的推出发表了讲话。尽管施密特的话语不多，但足见当时双发的合作关系之深。
iOS 1(准确来说的iOS)问世时，还没有“应用商店”可用，所以该操作系统自身具备的核心功能就显得非常重要。那时，苹果基于iTune商店，精心打造了几款原生态应用，包括由谷歌和雅虎提供的YouTube、谷歌地图、天气和股票应用。虽然这4款应用是由苹果内部打造，但仍需要谷歌和雅虎的服务来对这4款应用进行支持。此外，在移动版Safari浏览器中，苹果同时提供了谷歌和雅虎的搜索引擎服务，供用户自由选择。
iOS 2和iOS 3：应用商店
在推出iOS 2操作系统时，苹果引入了应用商店。在接下来的几年里，苹果专注于提升OS平台的核心功能，并通过赋予开发者更多的权利和控制权，把应用商店打造的越来越好。结果是，应用商店不但降低了苹果对额外的第三方服务、应用和工具的整合需求，还为iPhone带来了独一无二的竞争力。渐渐地，应用商店成为了苹果的解决方案库，正如苹果所说的，“我们总有一款应用能满足你的需求。”自此，苹果依靠应用商店进入“不求合作伙伴”的时代，或许唯一的例外就是微软(微博)Exchange邮件服务。为了让企业客户也青睐iPhone手机，苹果将Exchange邮件服务整合进了iOS 2系统。
iOS 4:改变发生
在推动第三方服务方面，iOS 4有三大改变值得讨论。首先，苹果在Safari移动浏览器中加入了对微软新搜索服务Bing的原生支持。微软Bing于2008年上线，通过一年的发展，在搜索引擎市场已积累了一定的市场份额。Bing的加入，使得Safari浏览器提供的搜索服务达到3家。自此，苹果不在为用户列出搜索引擎选项，简单地以“搜索”取而代之，这被视为是苹果淡化第三方搜索品牌的一个举措。
在发布iOS 4的数月后，苹果推出了iTunes Ping。Ping是一款方便Facebook用户寻找和添加好友至Ping的服务，但随后该服务就被Facebook屏蔽，不得不下架。这或许是苹果与Facebook之间恩怨的开端，可能是导致Facebook迟迟未被整合进iOS的一个原因。
iOS 5:Twitter和Siri
Twitter可能是第一款被广泛整合进iOS中的非苹果服务。用户可以在Photos、Safari等通用应用里使用Twitter服务，开发者也可以将Twitter整合进他们开发的许多其它应用，供用户使用。开发者可以轻易的获得接入用户Twitter账号的权利。此外，开发者还可以使用那些相同的Twitter消息表单，无需自行开发。苹果将Twitter整合进iOS 5使Twitter受益匪浅，在iOS 5推出后，Twitter注册用户数大幅增长。
Siri可能是iOS 5整合的第三方应用中最受关注的一个应用。Siri不是苹果土生土长的服务，它是苹果2010年4月通过收购所得。此外，Siri基于Nuance的语音识别技术，知道今天仍是。除了操作系统层面的整合，Siri还与WolframAlpha、Yelp、Yahoo Weather以及Yahoo Stocks等应用相整合，将语音问答带入更多的应用。苹果对Siri非常重视，不遗余力地将Siri应用打造成为iOS 5操作系统中的个人助理服务。苹果需要注意的是，尽管在用户体验方面有着严苛的控制，但Siri服务却严重依赖于第三方的支持，这对于旨在将Siri打造成广泛使用的语音助手的苹果不得不警惕。
iOS 6：送别谷歌，迎来Facebook、新浪微博等
如果iOS 5是苹果对第三方服务整合的测试，那么iOS 6则可算是苹果首次对深度整合的实施。与Twitter一样，Facebook将与iOS 6进行全面整合，整合程度将更深入。Siri也获得了更多第三方服务的支持，用于提升其处理请求和回答问题的能力，其中值得一提的包括Rotten Tomatoes、OpenTable和Yahoo Sports等服务。毫无疑问，随着未来更多的服务被整合进来，Siri将变得越来越智能。
iOS 6最吸引人注意的，无疑是苹果的“去谷歌化”——放弃谷歌地图和YouTube等服务，放弃那些在iOS 1系统中至关重要的谷歌服务。其中，谷歌地图服务被苹果自家的地图应用所代替。与Siri类似，苹果自家地图应用对第三方服务以及苹果通过收购获得的应用的依赖较重。苹果地图应用最大的第三方合作伙伴是TomTom，但相关文件显示，为取代谷歌地图服务，苹果还需与10多家其它企业建立合作关系。此外，苹果还收购了多地图应用相关公司，以获得创建自家地图应用所需的人才和产品。这些公司包括Poly9、Placebase和C3 Technologies等。可以说，苹果为了剔除谷歌地图不遗余力。YouTube则是另一番景象，正如一些业界人士所说的那样，谷歌也许和苹果一样，乐得看见YouTube被iOS剔除。
谷歌地图和YouTube服务被移除后，谷歌在iOS中保留的服务就只有谷歌搜索了。而且不要忘记，苹果早在iOS 4中就开始淡化第三方搜索的品牌。从苹果的“去谷歌化”策略来看，未来不排除剔除谷歌搜索。但就目前来看，鉴于谷歌仍是搜索市场的主导，苹果放弃它是不明智的，何况谷歌搜索还能为苹果带来不菲的收入。从另一方面来看，在用户体验方面追求一切从简的苹果，不太可能让用户选择安装搜索引擎，所以谷歌作为iOS默认搜索引擎的时间还将被延长。
另外，值得注意的是，苹果iOS 6整合了大批来自中国的服务，包括新浪微博、百度(微博)搜索、优酷视频和土豆视频等。在中国市场为苹果带来惊人的增长机遇后，苹果也兑现了对中国用户的承诺，将中国最流行的本地化服务加入了iOS 6。
整合和模糊处理
尽管苹果在iOS 6中增加了许多第三方服务，但仍能看出该公司在对待这件事情上的小心翼翼。苹果在整合的同时，也采取各种手段尽量模糊第三方应用的品牌。从iOS 1开始，苹果就认定了这一准则，以确保与用户打交道的唯一品牌是“苹果”。当时，尽管天气、股票、视频和地图应用都有由谷歌和雅虎提供支持，但苹果却亲自设计这些应用的界面，确保没有明显的第三方品牌被显示。
同样，整合进Siri的所有服务，品牌显示也都是非常小且不明显。Twitter和Facebook是少为数不多没有被苹果淡化品牌的第三方应用，这两款社交网络服务具在iOS中拥有明显的品牌标识。
除了社交网络外，苹果对其它第三方应用都采用了淡化品牌的策略，其目的是为用户带来一致的体验。甚至对于很多服务，苹果都选择自行研发，归根结底是为了巩固自身的控制权，以便为用户带来最佳的用户体验。基于此，苹果选择与优秀的第三方公司合作，将他们最优秀的应用整合进iOS平台，不失为一个双赢的结局——对第三方来说，他们的应用获得了用户;对苹果来说，任何整合进iOS的应用都像是苹果自家产品一样，服务了用户，获得了好评。