诺基亚或应放弃数字命名：难记忆易混淆

 　　美国IT网站CNET今天发表署名杰西卡·多尔克特(Jessica Dolcourt)的文章称，要真正突出品牌形象，防止消费者产生混淆，诺基亚应当放弃对手机的数字命名方式，给每一款手机起一个独特的名字。

　　以下为文章概要：

　　诺基亚发布了两款新一代Windows Phone手机，但却都没起名字，只是用Lumia加一串数字来代替。

　　显然，我指的是周三发布的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不赞成我的说法，且听我细细道来。

　　对于Lumia 920、900、800这种大胆的产品，完全衬得上一个独立的名字，而不仅仅是一串毫无意义的数字。毕竟，对于已经被各种参数搞得晕头转向的用户来说，这种命名方式只会令他们倍感困惑。

　　对于普通人来说，了解了1280×720的分辨率、4.7英寸的屏幕、800万像素的摄像头之后，还必须将Lumia 920与820区分开来，甚至还要识别与Lumia 900和710的差异。

　　更糟糕的是，这些数字之间只有很松散的联系。与三星Galaxy S II和Galaxy S III不同，这两款产品明确表现出更新换代的意义，而Lumia 710和900是在800后发布的，820与920的共同点却又多过与800的共同点。背后的逻辑究竟何在?

　　没错，Lumia本身就是个名字，但这只能有效区分诺基亚的Windows Phone手机与塞班手机，类似于三星将Windows Phone手机命名为Ativ，将Android手机命名为Galaxy一样。

　　更糟糕的是，诺基亚甚至将Lumia 800简称为“诺基亚L800”。

　　但我也承认，用数字来命名，可以降低诺基亚的法律风险。毕竟，厂商不能随意起名，必须要规避其他厂商对特定名称的所有权。

　　诺基亚或许仍在沿用过时的数字命名方式，但现在开始改变策略还为时不晚。我并不是说名字比手机本身更重要，绝不是。

　　我想说的是，诺基亚完全有机会将品牌宣传更进一步，为原本被量化的内容赋予更多人性化的涵义，直面自身的缺点，主动引人关注，不再欲说还休。在我看来，数字命名方式不会让这些手机更加普世，而是会导致它们缺乏个性。

　　所以，诺基亚应该立刻着手起几个叫得响的名字，使用Lumia Bold、Lumia Spark这样的名字，把“诺基亚53124”这样的数字留给低端手机吧。