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对消费者来说,智能电视除了传统电视节目,还可以进行搜索,从而浏览海量的网络视频;更重要的是,电视变得可以连接互联网享受整个网络世界的资源,同电脑一样进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等更多精彩体验,从而实现用户从“看电视”到“玩电视”的根本性变化。
智能电视概念有望普及
互联网电视可以通过两种平台实现,一是像TCL刚发布的国内首款以Android为操作系统的智能电视;二是通过瘦客户端和内容平台实现内容浏览。这两种平台都必须保持电视机的用户体验方式,才能最终赢得厚爱。TCL此次发布的国内首款以Android为操作系统的智能电视,代表着未来彩电产业发展的一个方向,具有高度的战略意义和技术创新性。
对此,中国科学院高级研究员、著名通信及广电业专家
平板电视产业竞争日趋白热化
2010年第一季度,“家电下乡”零售规模占比达31%,平板电视占七成以上,成为彩电市场高速增量的推动力之一。但彩电零售限价提升至7000元,无疑加大了市场竞争压力。同时,由于Samsung、松下、LG、TCL等内外资品牌的产品、价格和渠道越来越相近,销售驱动力将主要靠热点技术驱动。从3D电视、LED背光液晶、低碳节能电视到网络电视,这些满足了用户的需求,为家电企业提供了差异化竞争和产品区隔定位营销的基础。
而在这其中,互联网电视占电视消费比例越来越高,其中主要以TCL等国产品牌为主导,日本品牌松下、SONY和韩国品牌三星、LG等也开始重视这个市场,不断在电视中增加对网络服务的支持,甚至有一些概念电视推出了TWITTER、SKYPE等网络应用。未来,互联网电视必将成为电视产业的主流方向。
未来智能电视发展的核心在互联网
在三网融合的大环境下,TCL推出Android智能电视,具有行业前瞻性,这种基于LED背光之上、融合家用3D技术的新一代TCL互联网电视,是顺应产业发展和调整的正确决策。
对于国产厂商在现阶段所处的市场地位,中国科学院高级研究员、著名通信及广电业专家
按照计划,TCL还将互联网技术逐步推广到包括智能手机、MID等移动网络终端以及多媒体播放设备等
结语
根据2010年4月,腾讯网举办的“互联网电视消费需求调查”显示,2010年一季度中国彩电市场零售量规模达1104万台,零售额规模达430亿元,零售量同比增幅44%。其中网络电视的零售量占比为9.5%,零售额占比15.6%,国内品牌优势地位显著,接近95%市场销量的份额,这个品牌集中度非常高,TCL、海信、海尔排在一季度市场的前三,他们占有率高达70.2%。经过调查,目前81%的用户听说过网络电视,21%的用户表示非常了解,3%的用户一定不了解这个网络电视,用户对于网络电视的认知达到了一个比较满意的程度。
从政策上看,随着“三网融合”政策的出台,在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下,网络电视将为彩电企业发展带来巨大的突破,催生出快速增长的产业链。