围绕智能电视的竞争可能最终演变成一场应用大战。仿效苹果的“App store”，彩电商们也在电视屏幕上开起了自己的应用商店。
三星开设了自己的电视APP商店网站，向全球100多个国家和地区提供电影、音乐、社交、新闻、游戏等多种应用服务。
在应用大爆发的时代，App应用的全球收益2010年合计为20亿美元，相比2009年已经翻了一番。苹果有APP Store，谷歌有Android Market，彩电商们也希望借助软件开发者们的智慧让消费者也习惯与电视这个传统电器互动。业内表示，智能电视的强大与否，应用软实力是不可或缺的因素。彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费者的购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用。而有“性格”的App也可能是彩电商们实现产品差异化不多的途径之一。比如，三星会根据所在国的特点将App进行本地化，三星在大陆地区推出的App就囊括了国内常见的新浪、开心、百度、大众点评、蜂鸟等网站。