市场研究机构 DIGITIMES Research 指出，韩厂三星电子和乐金电子分别在CES 2012中展出画质出色的55?主动式OLED TV(AMOLED TV)，并将于2012年第三季配合伦敦奥运产品大举宣传及上市，产品将以高画质、超薄设计(最薄处仅4~7mm)及智能型操作界面为诉求。
DIGITIMES Research资深分析师兼副主任黄铭章指出，为对抗韩厂攻势，避免在OLED TV此一超高阶电视产品声势落居下风，日本电视品牌厂商Sony已计划尽速在2013年推出Sony品牌OLED TV，近期也传出Sony 、Panasonic已进行数次商谈，讨论合作发展OLED TV相关产品及技术的事宜。Sony与Panasonic数十年来在各种产品一直都是竞争对手，仅在Blu-ray光盘机规格上采取策略联盟对抗东芝(Toshiba)阵营所推出的HD-DVD光盘机。
黄铭章说明，全球目前仅两家韩厂具备生产大型OLED TV面板能力，因此在2013年Sony只能向两家韩国面板厂商进行采购，为了不在OLED TV市场缺席，Sony已与三星及LG Display洽谈今后采购OLED TV面板事宜。基于过去等离子电视(PDP TV)因为供应品牌少、价格竞争力亦降低导致市占日益凋零的经验，预期韩国厂商在先扩大OLED TV市场基础，以及Sony是全球LCD TV面板大客户等因素的考量下，将不会排斥供应OLED TV面板给Sony，但优先程度仍将排在三星电子及乐金电子自家品牌需求之后。
由于Sony、Panasonic及夏普(Sharp)这3家知名日本电视厂商在 2011会计年度分别出现4,567亿、7,722亿以及3,760亿日圆税后亏损，预期短期内这三家厂商无力再大举投资新面板厂。加上Sony与Panasonic的OLED技术方向并不一样，也增加双方技术合作上的困难度，预期Sony与Panasonic在OLED技术合作案方面，待解决课题仍多，距离具体的合作方案仍需要不短的时间。
2012年下半至2013年韩国两大面板厂商因具备大尺寸OLED TV面板量产能力，且Sony具备庞大LCD TV面板采购力(2011年占全球10%)可作谈判筹码，因此黄铭章预期，韩国面板厂尤其是Samsung Display，将会供应给Sony所需面板;但中长期而言，韩国三星与LG与Sony在电视市场针锋相对，因此Sony仍会希望建构自家供应链，此时，具备OLED技术及大尺寸TFT产能可供转换为OLED生产线的友达，将较有机会打入Sony OLED TV的供应链中。