最近，诺基亚嘲笑苹果新iPhone“五彩斑斓”是在模仿自己。但是美国细心业内人士发现，无论是苹果iOS7的浅色界面，以及新iPhone的颜色安排，背后可能是苹果一个有意识的举动：即开拓女性用户新市场。
美国科技博客林奇(Jim-Lynch)最近犀利指出，苹果的iOS7系统，主要目标用户其实是是“13岁的学妹群体”。不难发现，新版系统以浅色色调为主，另外整体上采用偏亮的颜色。
鉴于苹果产品在男女用户中的市场份额差异，此举令业界怀疑，苹果是不是刻意通过颜色设计，争取更多女性用户?
在产品设计上，颜色色系是区别男女用户的重要元素。比如内衣品牌“维多利亚秘密”就有一个“粉色”产品线，另外百事可乐最近推出一个“Diet-Pepsi”系列，主要针对女性用户。有意思的是，百事可乐新产品中的颜色和字体设计，和iOS7有几分相似。
在此之前，苹果产品在市场渗透上，存在着较大的性别差异。在早期的iPod中，大量用户为男性。根据Solutions研究集团的分析，苹果iPhone的一个典型用户形象是：31岁的男性，拥有大学学历，年入7.6万美元(比普通美国人多四分之一)。据称，iPhone用户中只有28%为女性。
一直以来，苹果一直在向女性示好，其努力也逐渐获得一些成效。比如在2010年的调查中，30.9%的女性表示希望下一个电子设备选择苹果iOS产品，这一比例已经超过了男性用户中的28.6%。调查显示，和女性相比，更多男性喜欢安卓设备。
移动数据分析公司Flurry的调查显示，“妈妈用户”更倾向选择苹果，而男性用户更亲睐安卓设备。
此次苹果新推出的iPhone5c，增加五种颜色，另外iPhone5s增加了金色版。媒体指出，总体而言，苹果新增加的并非“雄性颜色”(比如海军蓝、紫红等)。在新产品全部颜色中，只剩下黑色是比较正统的“男性色”。