根据最新的国内智能手机市场统计数据，苹果在中国市场的份额已经跌出前五，考虑到中国市场对苹果的重要性，这个极度庞大的“现金牛”一旦倒下，苹果必定雪上加霜，毕竟苹果在其他国家的销售情况也在走下坡路，如果苹果不能迅速扭转这一局面，或者推出更创新的产品占领市场，苹果的发展前景恐不容乐观。
不过，同样面临困境的还有三星，在创造短期的巅峰之后，三星也正遭遇着前所未有的挑战和阵痛，如果说苹果是“英雄迟暮”，那么三星就是“廉颇老矣”。根据前不久的报道，GalaxyS4库存积压严重，三星计划将产量减少10%-15%，由于智能手机市场正在快速饱和，可以预计，未来三星遭受的冲击会比苹果大很多，而且，三星对市场变化的防御能力也远差于苹果。那么对韩国人引以为豪的三星电子而言，如何才能摆脱这种困境，创造下一个巅峰呢?
过渡依赖硬件和营销的后果
这还得从三星的现状说起。对很多使用过三星手机的用户而言，也许三星手机并无太多过人之处，无论是创新能力还是用户体验，恐怕都不能和苹果相提并论。但三星的总销量却力压苹果，在国内拔得头筹。这主要源于三星产品线广，覆盖中低端市场，其次则是在硬件和营销方面拥有出色的功力。
硬件方面，三星一直寻求先发制人的优势，这并不奇怪，三星所处的安卓阵营存在很多对手，例如HTC，以及国内的中华酷联等等。如果三星要吸引消费者，首先在硬件上就不能输，所以我们看到，盖世三和盖世四都拥有较强的硬件配置。再者，定价上三星相比苹果有一定的优势，这使得三星高端手机的性价比相对突出，并拥有和苹果抗衡的资本。
但这样也带来了一定的弊端，就是对硬件形成过渡的依赖。除了硬件，三星手机在做工和体验方面相比苹果还是有一定差距，虽然通过硬件能拉近距离，但是过渡拼硬件会导致利润缩水，不利于长久发展，因为硬件配置并非自己的核心竞争力。
再者，三星过渡依赖营销，更不利于其品牌的成长。苹果主要是靠粉丝力量推动市场布局，而三星则主要靠广告，从品牌认可度上讲，三星显然无法赶超苹果。唯一强的便是营销，其实三星一直以来都很擅长营销，当年赞助奥运会获得品牌价值大幅提升，充分证明三星的营销实力。不过，在如今信息越来越透明的情况下，消费者未必会对三星的这种营销模式买单。
道理很简单，实际上三星部分中低端产品十分普通，但价格却不便宜，很多用户更愿意选择价廉物美的国产手机，对这部分用户，三星的营销是没有作用的。而在高端市场，盖世四的定价也不便宜，高端消费者更愿意选择苹果。这说明，三星的营销最多只是起到了促销的效果，没有实现品牌价值的提升。
其实一开始三星就没什么真正属于自己的东西，从苹果控告三星侵权来看，三星在很多地方完全没有自主创新，只是通过模仿和借鉴，再加上营销来拉动业绩。随着手机市场的饱和，可以肯定的是，未来三星在营销上的投入回报率将会越来越低。